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實驗廣告學
定 價:62 元
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查看明細
作者:王霏
出版時間:2020/6/1
ISBN:9787561565452
出 版 社:廈門大學出版社
中圖法分類:
F713.80
頁碼:
紙張:膠版紙
版次:1
開本:18開
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內(nèi)容簡介
作者介紹
實驗廣告學即研究廣告實驗的基本理論、基本技術并介紹廣告學領域中具有標桿意義的實驗研究成果。本書主要回顧了一般的廣告研究,并從科學發(fā)展的角度論證了實驗法引進的必然性和必要性,在此基礎上系統(tǒng)地、全面地論述了基本實驗設計和高階實驗設計模式。期望本書為實驗廣告學這一分支逐步獨立的過程貢獻微薄的力量。
王霏,博士,副教授,碩導。2011年7月起就職于廈門大學新聞傳播學院。主要研究課題為品牌、消費者心理和風險傳播,在英文SSCI及中文核心期刊上發(fā)表多篇學術論文。
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