項目一 認識市場，把握商機
任務(wù)一 市場與市場營銷
任務(wù)二 市場營銷觀念的形成與演變
任務(wù)三 市場營銷組合

項目二 分析營銷環(huán)境
任務(wù)一 宏觀營銷環(huán)境分析
任務(wù)二 微觀營銷環(huán)境分析

項目三 購買行為分析
任務(wù)一 消費者市場與購買行為分析
任務(wù)二 組織市場與購買行為分析

項目四 發(fā)現(xiàn)市場機會
任務(wù)一 市場調(diào)查與分析
任務(wù)二 市場預(yù)測

項目五 制定營銷戰(zhàn)略
任務(wù)一 領(lǐng)會企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)二 市場細分
任務(wù)三 目標市場選擇
任務(wù)四 市場定位
任務(wù)五 市場競爭者分析、識別與基本戰(zhàn)略

項目六 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略
任務(wù)三 產(chǎn)品品牌策略
任務(wù)四 產(chǎn)品的包裝策略
任務(wù)五 新產(chǎn)品開發(fā)

項目七 價格策略
任務(wù)一 制定價格策略
任務(wù)二 定價方法與定價策略

項目八 分銷渠道策略
任務(wù)一 分銷渠道的概念和類型
任務(wù)二 渠道設(shè)計
任務(wù)三 渠道管理

項目九 促銷策略
任務(wù)一 促銷與促銷組合
任務(wù)二 人員推銷策略
任務(wù)三 廣告策略
任務(wù)四 公共關(guān)系策略
任務(wù)五 營業(yè)推廣策略

項目十 營銷活動管理與創(chuàng)新
任務(wù)一 營銷活動的組織與控制
任務(wù)二 客戶關(guān)系管理
任務(wù)三 市場營銷職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)

參考文獻