項目一
市場營銷學(xué)概述?1
任務(wù)一　認(rèn)識市場營銷?2
任務(wù)二　了解營銷管理哲學(xué)?12
項目思考與練習(xí)?19

項目二
市場營銷環(huán)境分析?22
任務(wù)一　認(rèn)知市場營銷環(huán)境?23
任務(wù)二　分析市場營銷環(huán)境?27
任務(wù)三　評析及應(yīng)對營銷環(huán)境?40
項目思考與練習(xí)?44

項目三
消費者購買行為分析?48
任務(wù)一　了解消費者市場和組織市場的特點?49
任務(wù)二　把握消費者的動機(jī)和行為?50
任務(wù)三　分析消費者行為的影響因素?54
任務(wù)四　體會購買者的決策過程?61
項目思考與練習(xí)?65

項目四
確定目標(biāo)市場?69
任務(wù)一　進(jìn)行市場細(xì)分?71
任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場?78
任務(wù)三　明確市場定位?83
項目思考與練習(xí)?87

項目五
制定產(chǎn)品策略?91
任務(wù)一　認(rèn)知產(chǎn)品整體概念與組合策略?92
任務(wù)二　運用產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略?98
任務(wù)三　制定新產(chǎn)品開發(fā)策略?104
任務(wù)四　制定品牌策略?108
任務(wù)五　制定包裝策略?112
項目思考與練習(xí)?115

項目六
制定定價策略?118
任務(wù)一　分析影響企業(yè)定價的主要因素?119
任務(wù)二　學(xué)習(xí)企業(yè)定價的方法?126
任務(wù)三　確定定價策略?131
項目思考與練習(xí)?136

項目七
分銷渠道分析?139
任務(wù)一　認(rèn)知分銷渠道?141
任務(wù)二　分析分銷渠道的選擇?145
任務(wù)三　管理分銷渠道?153
項目思考與練習(xí)?157

項目八
運用促銷策略?161
任務(wù)一　認(rèn)知促銷與促銷組合?163
任務(wù)二　掌握人員推銷策略?168
任務(wù)三　掌握廣告宣傳策略?175
任務(wù)四　掌握營業(yè)推廣策略?181
任務(wù)五　掌握公共關(guān)系策略?186
項目思考與練習(xí)?190

項目九
市場營銷戰(zhàn)略與組織管理?194
任務(wù)一　理解企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃?196
任務(wù)二　分析企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃?203
任務(wù)三　規(guī)劃和組織市場營銷管理?208
項目思考與練習(xí)?214

項目十
市場營銷實務(wù)新發(fā)展?217
任務(wù)一　認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷?219
任務(wù)二　認(rèn)知文化營銷?222
任務(wù)三　認(rèn)知綠色營銷?224
任務(wù)四　認(rèn)知體驗營銷?227
任務(wù)五　認(rèn)知關(guān)系營銷?230
任務(wù)六　認(rèn)知整合營銷?232
項目思考與練習(xí)?234

參考文獻(xiàn)?237