“市場調查與預測”是經(jīng)濟學、市場營銷、傳媒經(jīng)濟等專業(yè)領域的一門基礎性教育教學材料，使用范圍較為廣泛。本書內容涵蓋了這一基礎性操作實踐領域的關鍵知識點，是一門基礎性課程性質的高等教育教學材料。
本書共分十三章，分別是市場調查與預測概論、市場調查方案的設計、市場調查抽樣技術及應用、文案調查法、量表與問卷設計、實地調查、定性預測、時間序列預測法、聚類分析、回歸分析預測、主成分分析與因子分析、市場調查資料整理與分析、市場調查應用。本書通過案例介紹與分析，較為系統(tǒng)地闡述市場調研與預測的基本內容，提供了多種可資參考的市場調查與預測的方法及應用，為現(xiàn)代企業(yè)進行市場分析和營銷決策提供有效的理論和方法。同時，本書注重基礎知識體系的完整、理論方法與實際業(yè)務的結合、操作技能和實踐能力的培養(yǎng)。
賈平，女（1965—），江蘇淮安人。數(shù)學學士（1987）、管理科學與工程碩士（1999）、中國礦業(yè)大學管理科學與工程博士（2002）。江蘇師范大學傳媒與影視學院教授。多年來一直從事品牌傳播、營銷管理等方面的研究工作。出版專著1部，主編教材2部，參與3本教材編寫，公開發(fā)表文章40篇，主持完成6項省、市課題，主持完成企業(yè)的橫向課題研究8項。主要研究方向：營銷管理、品牌傳播。
副主編董智
董智，女（1970—），江蘇師范大學外國語學院商務英語系講師。海歸工商管理碩士，外企項目經(jīng)理經(jīng)歷，2004年起在江蘇師范大學執(zhí)教至今，所講授的主要課程有市場營銷原理、消費者行為學、銷售管理、人力資源管理等。中國香港城市大學和澳大利亞迪肯大學訪問學者，主要研究社會營銷領域。多年利用行動學習法結合促動技術就企業(yè)文化和團隊管理方面進行培訓工作。
副主編孟凡芹
孟凡芹，男（1965—），安徽蕭縣人，工學學士（西安電子科技大學，1986）、工學碩士（中國礦業(yè)大學，1992）、控制科學與工程博士（中國礦業(yè)大學，2002）、空軍勤務學院航空軍需系教授。主要從事軍事能源保障與管理領域科研與教學工作，獲中國煤炭科學技術獎一等獎一項、二等獎一項，軍隊科技進步獎二等獎兩項，發(fā)表論文50篇，主編教材5部。
前?? 言
第一章?? 市場調查與預測概論
第一節(jié)?? 市場調查與預測的基本概念
第二節(jié)?? 市場調查與預測的產生和發(fā)展
第三節(jié)?? 市場調查與預測的功能和作用
第四節(jié)?? 市場調查與預測過程
第二章?? 市場調查方案的設計
第一節(jié)?? 市場調查方案的概念和作用
第二節(jié)?? 市場調查課題的立題
第三節(jié)?? 市場調查方案的內容
第四節(jié)?? 市場調查質量控制方案
第三章?? 市場調查抽樣技術及應用
第一節(jié)?? 抽樣調查概述
第二節(jié)?? 隨機抽樣技術及其應用
第三節(jié)?? 非隨機抽樣技術及其應用
第四節(jié) 抽樣誤差的測定與控制
第四章?? 文案調查法
第一節(jié)?? 文案調查法概述
第二節(jié)?? 第二手資料來源
第三節(jié)?? 第二手資料的搜集方式和方法
第五章?? 量表與問卷設計
第一節(jié)?? 量表的設計
第二節(jié)?? 調查問卷設計程序
第三節(jié)?? 調查問卷的類型與基本結構
第四節(jié)?? 調查問卷設計技術
第六章?? 實地調查
第一節(jié)?? 實地調查概述
第二節(jié)?? 訪問法
第三節(jié)?? 觀察法的具體類型與運用
第四節(jié)?? 實驗法及其運用
第五節(jié)?? 影射技法
第七章?? 定性預測
第一節(jié)?? 市場預測概述
第二節(jié)?? 專家預測法
第三節(jié)?? 經(jīng)驗判斷預測法
第四節(jié)?? 主觀概率法
第八章?? 時間序列預測法
第一節(jié)?? 時間序列預測法的含義與步驟
第二節(jié)?? 平均法
第三節(jié)?? 指數(shù)平滑法
第四節(jié)?? 趨勢外推法
第五節(jié)?? 季節(jié)變動預測法
第九章?? 聚類分析
第一節(jié)?? 聚類分析概述
第二節(jié)?? 聚類分析方法的基本原理
第三節(jié)?? SPSS 聚類分析應用
第十章?? 回歸分析預測
第一節(jié)?? 回歸分析預測概述
第二節(jié)?? 回歸分析預測的步驟
第三節(jié)?? 一元線性回歸預測及應用
第四節(jié)?? 多元線性回歸預測及應用
第五節(jié)?? SPSS 統(tǒng)計分析應用
第十一章?? 主成分分析與因子分析
第一節(jié)?? 主成分分析與因子分析概述
第二節(jié)?? 主成分分析與因子分析的統(tǒng)計原理
第三節(jié)?? 主成分分析與因子分析實例
第十二章?? 市場調查資料整理與分析
第一節(jié)?? 調查資料整理的意義與步驟
第二節(jié)?? 調查資料整理的驗收與編輯
第三節(jié)?? 調查資料整理的分組與編碼
第四節(jié)?? 市場調查資料的基礎數(shù)據(jù)分析
第五節(jié)?? 市場調查報告的撰寫
第十三章?? 市場調查應用
第一節(jié)?? 市場分析
第二節(jié)?? 消費者調查
第三節(jié)?? 零售業(yè)調查
第四節(jié)?? 廣告調查
第五節(jié)?? 國際市場調查
參考文獻
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