全書共11章，包括市場調查的基礎知識、市場調查的內容與調查方案設計、市場調查方法、訪問法、問卷設計技術、抽樣調查、 市場調查資料的整理與分析、市場預測基本理論、定性預測方法、定量預測、市場調查報告的撰寫。本教材實踐性強，教材提供了豐富的課后習題和課內課外實訓項目，其中市場調查方案的制定、問卷的設計、抽樣方法的選取以及資料整理等內容都具有很強的實際操作性。