模塊一 市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)
課題一 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義與功能
知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷程與觀念的演變
課題二 市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念
知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)
知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)分類與市場(chǎng)需求
課題三 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容、方法及趨勢(shì)
知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與研究?jī)?nèi)容
知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法與營(yíng)銷趨勢(shì)

模塊二 市場(chǎng)營(yíng)銷技術(shù)
課題一 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
知識(shí)點(diǎn)一 企業(yè)營(yíng)銷決策需要的數(shù)據(jù)信息
知識(shí)點(diǎn)二 企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)（MIS）的建立
知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)調(diào)研概述
知識(shí)點(diǎn)四 市場(chǎng)調(diào)研的類型與步驟
知識(shí)點(diǎn)五 市場(chǎng)調(diào)研方法
知識(shí)點(diǎn)六 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
課題二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
知識(shí)點(diǎn)四 營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響
知識(shí)點(diǎn)五 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析方法
課題三 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
知識(shí)點(diǎn)一 消費(fèi)者市場(chǎng)
知識(shí)點(diǎn)二 組織市場(chǎng)
知識(shí)點(diǎn)三 生產(chǎn)者市場(chǎng)
知識(shí)點(diǎn)四 中間商市場(chǎng)
知識(shí)點(diǎn)五 政府市場(chǎng)
知識(shí)點(diǎn)六 服務(wù)市場(chǎng)
知識(shí)點(diǎn)七 技術(shù)市場(chǎng)

模塊三 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
課題一 市場(chǎng)細(xì)分
知識(shí)點(diǎn)一 STP戰(zhàn)略理論
知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)細(xì)分的概念、作用與原則
知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
知識(shí)點(diǎn)四 市場(chǎng)細(xì)分的方法與步驟
課題二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
知識(shí)點(diǎn)一 目標(biāo)市場(chǎng)的概念與選擇模式
知識(shí)點(diǎn)二 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與影響因素
課題三 市場(chǎng)定位
知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)定位的概念與意義
知識(shí)點(diǎn)二 市場(chǎng)定位的步驟與方法
知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

模塊四 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
課題一 產(chǎn)品策略
知識(shí)點(diǎn)一 產(chǎn)品的概念與分類
知識(shí)點(diǎn)二 產(chǎn)品組合
知識(shí)點(diǎn)三 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期
知識(shí)點(diǎn)四 品牌與品牌策略
知識(shí)點(diǎn)五 包裝與包裝策略
知識(shí)點(diǎn)六 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
課題二 定價(jià)策略
知識(shí)點(diǎn)一 價(jià)格形成的市場(chǎng)理論
知識(shí)點(diǎn)二 影響定價(jià)的因素
知識(shí)點(diǎn)三 定價(jià)目標(biāo)
知識(shí)點(diǎn)四 定價(jià)的程序與方法
知識(shí)點(diǎn)五 定價(jià)的技巧與策略
課題三 渠道策略
知識(shí)點(diǎn)一 分銷渠道的職能與類型
知識(shí)點(diǎn)二 分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇與管理
知識(shí)點(diǎn)三 中間商
課題四 促銷策略
知識(shí)點(diǎn)一 促銷與促銷組合
知識(shí)點(diǎn)二 人員推銷
知識(shí)點(diǎn)三 廣告宣傳
知識(shí)點(diǎn)四 公共關(guān)系
知識(shí)點(diǎn)五 營(yíng)業(yè)推廣

模塊五 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與拓展
課題一 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
知識(shí)點(diǎn)一 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
知識(shí)點(diǎn)二 營(yíng)銷組織形式
知識(shí)點(diǎn)三 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
知識(shí)點(diǎn)四 營(yíng)銷執(zhí)行與控制
課題二 新?tīng)I(yíng)銷觀念
知識(shí)點(diǎn)一 關(guān)系營(yíng)銷
知識(shí)點(diǎn)二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
知識(shí)點(diǎn)三 整合營(yíng)銷
知識(shí)點(diǎn)四 直復(fù)營(yíng)銷
知識(shí)點(diǎn)五 綠色營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)