第1章 短視頻與短視頻運(yùn)營(yíng)1

1.1 越來(lái)越火的短視頻2

1.1.1 什么是短視頻2

1.1.2 短視頻的特點(diǎn)3

1.1.3 短視頻的商業(yè)價(jià)值3

1.1.4 短視頻的常見(jiàn)類(lèi)型4

1.2　短視頻營(yíng)銷(xiāo)及其優(yōu)勢(shì)8

1.2.1 什么是短視頻營(yíng)銷(xiāo)8

1.2.2 短視頻營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)電商營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別9

1.2.3 短視頻營(yíng)銷(xiāo)與微商營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別10

1.2.4 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的5大優(yōu)勢(shì)11

1.3 短視頻和直播14

1.4 不可不了解的短視頻違規(guī)行為15

1.4.1 賬號(hào)違規(guī)后的征兆與后果16

1.4.2 5種一定不會(huì)被平臺(tái)推薦的視頻內(nèi)容17

1.4.3 3種一定會(huì)被封號(hào)的行為18

第2章 了解熱門(mén)的短視頻平臺(tái)24

2.1 抖音25

2.1.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介25

2.1.2 平臺(tái)定位26

2.1.3 平臺(tái)玩法27

2.1.4 典型案例29

2.2 快手30

2.2.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介30

2.2.2 平臺(tái)定位31

2.2.3 平臺(tái)玩法32

2.2.4 典型案例34

2.3 抖音火山版36

2.3.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介36

2.3.2 平臺(tái)定位37

2.3.3 平臺(tái)玩法38

2.3.4 典型案例39

2.4 好看視頻40

2.4.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介40

2.4.2 平臺(tái)定位41

2.4.3 平臺(tái)玩法42

2.4.4 典型案例43

2.5 美拍44

2.5.1 平臺(tái)簡(jiǎn)介44

2.5.2 平臺(tái)定位45

2.5.3 平臺(tái)玩法46

2.5.4 典型案例49

第3章 短視頻策劃53

3.1 打造個(gè)性化的賬號(hào)54

3.1.1 注冊(cè)賬號(hào)54

3.1.2 設(shè)置吸引你受眾的頭像55

3.1.3 設(shè)置讓受眾快速記憶的昵稱(chēng)56

3.1.4 設(shè)置展示自身特色的簽名57

3.1.5 使用“認(rèn)證”以增加可信度59

3.1.6 打造營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)矩陣61

3.2 短視頻的精準(zhǔn)定位64

3.2.1 根據(jù)自身愛(ài)好選擇最擅長(zhǎng)的行業(yè)65

3.2.2 根據(jù)產(chǎn)品屬性選擇行業(yè)方向66

3.2.3 通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解行業(yè)用戶(hù)詳情66

3.2.4 短視頻展現(xiàn)形式的常見(jiàn)類(lèi)型69

3.3 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的策劃72

3.3.1 優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的特征72

3.3.2 短視頻內(nèi)容的收集與整理74

3.3.3 受歡迎的幾類(lèi)短視頻內(nèi)容標(biāo)簽75

3.3.4 短視頻腳本的策劃與撰寫(xiě)76

第4章 短視頻拍攝83

4.1 選擇拍攝器材和道具84

4.1.1 選擇拍攝器材84

4.1.2 選擇拍攝道具87

4.2 短視頻拍攝基礎(chǔ)90

4.2.1 短視頻拍攝流程90

4.2.2 短視頻構(gòu)圖的基本原則92

4.2.3 短視頻構(gòu)圖的常用方法95

4.2.4 淘寶短視頻拍攝的注意事項(xiàng)101

4.3 短視頻拍攝技巧102

4.3.1 利用分鏡頭使拍攝內(nèi)容更加流暢103

4.3.2 巧用分鏡頭，拍出電影感103

4.3.3 用定場(chǎng)鏡頭來(lái)引導(dǎo)觀(guān)眾108

4.3.4 空鏡頭的妙用109

4.3.5 鏡頭移動(dòng)，讓拍攝更精彩109

4.3.6 延時(shí)拍攝技巧110

第5章 短視頻后期制作118

5.1 移動(dòng)端短視頻的后期制作119

5.1.1 使用視頻剪輯大師APP編輯視頻119

5.1.2 使用“小影”APP一鍵生成主題視頻122

5.1.3 使用“樂(lè)秀”APP制作照片音樂(lè)卡點(diǎn)視頻125

5.1.4 使用“巧影”APP給視頻配音、加字幕128

5.1.5 使用“快剪輯”APP制作雙屏、三屏短視頻132

5.1.6 使用“快影”APP制作文字視頻與自動(dòng)識(shí)別字幕134

5.2 PC端短視頻的后期制作138

5.2.1 使用“愛(ài)剪輯”制作淘寶商品視頻138

5.2.2 使用“愛(ài)剪輯”制作特效視頻149

5.2.3 使用Camtasia Studio錄制教學(xué)視頻154

第6章 短視頻推廣165

6.1 了解短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制166

6.1.1 抖音熱門(mén)視頻推薦規(guī)則166

6.1.2 抖音視頻質(zhì)量算法166

6.1.3 抖音視頻審核機(jī)制167

6.1.4 抖音視頻推薦算法機(jī)制167

6.2 短視頻賬號(hào)推廣技巧168

6.2.1 在多個(gè)視頻平臺(tái)建立視頻賬號(hào)，同步發(fā)布視頻 168

6.2.2 社交分享，利用自己的交際圈168

6.2.3 貼吧推廣，讓廣大同好網(wǎng)友為視頻賬號(hào)助力169

6.2.4 社群推廣，借助群內(nèi)活躍氛圍營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)170

6.2.5 媒體推廣，借助媒體為視頻賬號(hào)造勢(shì)170

6.2.6 參與平臺(tái)官方活動(dòng)，巧用平臺(tái)扶持流量171

6.2.7 賬號(hào)之間相互引流，抱住大賬號(hào)的大腿171

6.2.8 發(fā)布評(píng)論，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注171

6.3 哪些短視頻更易受用戶(hù)點(diǎn)贊172

6.3.1 顏值類(lèi)172

6.3.2 治愈類(lèi)172

6.3.3 技能類(lèi)173

6.3.4 創(chuàng)意搞笑類(lèi)173

6.3.5 情感類(lèi)174

6.3.6 才藝類(lèi)174

6.4 構(gòu)建短視頻推廣社交圈的渠道175

6.4.1 在線(xiàn)視頻類(lèi)175

6.4.2 短視頻類(lèi)176

6.4.3 資訊類(lèi)176

6.4.4 社交類(lèi)176

6.5 短視頻內(nèi)容的優(yōu)化技巧177

6.5.1 根據(jù)用戶(hù)反饋，調(diào)整視頻內(nèi)容方向177

6.5.2 根據(jù)數(shù)據(jù)分析，更容易了解短視頻效果178

6.5.3 嘗試新方向，更容易得到新的機(jī)會(huì)179

6.5.4 更容易獲得高推薦量的短視頻標(biāo)題179

6.5.5 更易吸引用戶(hù)注意力的幾類(lèi)高頻詞181

6.5.6 關(guān)鍵詞越明晰系統(tǒng)越易被推薦183

6.5.7 高點(diǎn)擊率短視頻封面所具備的特點(diǎn)184

6.5.8 短視頻的最佳發(fā)布時(shí)間段185

第7章 短視頻運(yùn)營(yíng)192

7.1 短視頻運(yùn)營(yíng)工作流程193

7.1.1 組建團(tuán)隊(duì)193

7.1.2 內(nèi)容策劃193

7.1.3 拍攝+后期194

7.1.4 推廣運(yùn)營(yíng)194

7.2 短視頻平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)分析與運(yùn)營(yíng)建議195

7.2.1 抖音195

7.2.2 美拍198

7.2.3 快手199

7.2.4 秒拍201

7.2.5 西瓜視頻203

7.3 平臺(tái)運(yùn)營(yíng)205

7.3.1 了解短視頻平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)205

7.3.2 短視頻平臺(tái)基本規(guī)則208

7.3.3 短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)209

7.3.4 解讀5類(lèi)成功短視頻自媒體的運(yùn)營(yíng)套路210

7.4 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)216

7.4.1 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)216

7.4.2 運(yùn)營(yíng)各階段的主要任務(wù)217

7.4.3 獲取種子用戶(hù)的方法219

7.4.4 用戶(hù)日常維護(hù)221

7.5　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)222

7.5.1 內(nèi)容的定位222

7.5.2 內(nèi)容的策劃223

7.5.3 方案的執(zhí)行224

7.5.4 內(nèi)容的推廣224

7.6 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)應(yīng)該關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)225

7.6.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)226

7.6.2 處理基礎(chǔ)數(shù)據(jù)得到的比率226

7.6.3 數(shù)據(jù)分析工具226

7.7 短視頻代運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)228

7.7.1 策劃方向228

7.7.2 吸引粉絲關(guān)注229

7.7.3 商業(yè)盈利229

7.7.4 營(yíng)造商業(yè)生態(tài)圈229

第8章 短視頻盈利232

8.1 常見(jiàn)的短視頻盈利方式233

8.1.1 平臺(tái)補(bǔ)貼233

8.1.2 粉絲打賞233

8.1.3 淘寶客帶貨234

8.1.4 各類(lèi)廣告234

8.1.5 知識(shí)付費(fèi)235

8.1.6 個(gè)人IP236

8.2 各平臺(tái)獲利機(jī)制與注意事項(xiàng)236

8.3 平臺(tái)與店鋪達(dá)成合作收益236

8.3.1 平臺(tái)內(nèi)的店鋪237

8.3.2 平臺(tái)外的店鋪238

8.4 打造MCN體系進(jìn)行規(guī)�；�盈利240

8.4.1 MCN體系的優(yōu)勢(shì)241

8.4.2 MCN體系內(nèi)賬號(hào)如何打造營(yíng)銷(xiāo)矩陣242

8.4.3 MCN體系建立案例243