本書是針對(duì)在校學(xué)生及企業(yè)營(yíng)銷類從業(yè)人員研發(fā)而成的理論與實(shí)踐相結(jié)合的實(shí)用教材。本書共分為九個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，分別為移動(dòng)營(yíng)銷認(rèn)知、移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)搭建、移動(dòng)廣告、二維碼營(yíng)銷與H5營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷、移動(dòng)淘寶營(yíng)銷及移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷。教材中堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)企業(yè)案例背景、“項(xiàng)目-任務(wù)”體例設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)情景，全面系統(tǒng)地介紹了移動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)、運(yùn)營(yíng)模式、相關(guān)技術(shù)，講授企業(yè)引入移動(dòng)營(yíng)銷的途徑、方法與步驟，旨在培養(yǎng)讀者擁有統(tǒng)籌設(shè)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的視野和能力，最終形成讀者自身的移動(dòng)營(yíng)銷知識(shí)體系和技能儲(chǔ)備，并能根據(jù)所學(xué)內(nèi)容完成各種移動(dòng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施工作。 《移動(dòng)營(yíng)銷》是電商、移動(dòng)商務(wù)等專業(yè)最重要的核心骨干課程，也是市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際貿(mào)易、物流管理等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的拓展課程。作為該課程的教材，本書適合職業(yè)教育院校電商等相關(guān)專業(yè)在校學(xué)生的教材，也適合企事業(yè)單位對(duì)應(yīng)在職人員閱讀參考。
1.本書采用項(xiàng)目任務(wù)式編寫方式，支持任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)做于一體，能夠很好地符合目前全國(guó)高職院校移動(dòng)營(yíng)銷課改和學(xué)生零距離就業(yè)的需要。
2.本書是校企深度合作編制的教材，每個(gè)項(xiàng)目的任務(wù)內(nèi)容均來自企業(yè)的實(shí)際案例，接近企業(yè)實(shí)際，具有可操作性。
3.本書配套資源豐富，包括課程標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)大綱、PPT、微課視頻等。
鄧金梅，教授，江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教研室主任，講授課程：網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，2018年3月始擔(dān)任世界技能大賽——國(guó)際貨運(yùn)代理項(xiàng)目的江西選拔賽裁判一職，2019年7月參加江西省人社廳的該項(xiàng)目裁判培訓(xùn)學(xué)習(xí)。
項(xiàng)目一 移動(dòng)營(yíng)銷認(rèn)知 1
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 1
知識(shí)目標(biāo) 1
能力目標(biāo) 1
【項(xiàng)目情景】 1
任務(wù)一 移動(dòng)營(yíng)銷初步認(rèn)知 1
任務(wù)二 移動(dòng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境與未來趨勢(shì) 9
任務(wù)三 移動(dòng)營(yíng)銷思維與策略 13
【同步訓(xùn)練】 16
【鞏固提升】 17
項(xiàng)目二 移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)搭建 19
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 19
知識(shí)目標(biāo) 19
能力目標(biāo) 19
【項(xiàng)目情景】 19
任務(wù)一 微商城搭建 19
任務(wù)二 營(yíng)銷App設(shè)計(jì) 31
任務(wù)三 微信小程序開發(fā) 36
【同步訓(xùn)練】 41
【鞏固提升】 43
項(xiàng)目三 移動(dòng)廣告 45
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 45
知識(shí)目標(biāo) 45
能力目標(biāo) 45
【項(xiàng)目情景】 45
任務(wù)一 移動(dòng)廣告認(rèn)知 45
任務(wù)二 移動(dòng)廣告策劃與實(shí)施 52
【同步訓(xùn)練】 58
【鞏固提升】 59
項(xiàng)目四 二維碼與H5營(yíng)銷 61
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 61
知識(shí)目標(biāo) 61
能力目標(biāo) 61
【項(xiàng)目情景】 61
任務(wù)一 二維碼營(yíng)銷 61
任務(wù)二 H5營(yíng)銷 70
【同步訓(xùn)練】 77
【鞏固提升】 79
項(xiàng)目五 微信營(yíng)銷 82
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 82
知識(shí)目標(biāo) 82
能力目標(biāo) 82
【項(xiàng)目情景】 82
任務(wù)一 微信公眾號(hào)營(yíng)銷 83
任務(wù)二 微信朋友圈營(yíng)銷 97
任務(wù)三 微信群營(yíng)銷 105
【同步訓(xùn)練】 108
【鞏固提升】 109
項(xiàng)目六 微博營(yíng)銷 112
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 112
知識(shí)目標(biāo) 112
能力目標(biāo) 112
【項(xiàng)目情景】 112
任務(wù)一 微博賬號(hào)注冊(cè)與認(rèn)證 113
任務(wù)二 微博定位與營(yíng)銷矩陣建立 117
任務(wù)三 微博內(nèi)容發(fā)布與互動(dòng) 120
【同步訓(xùn)練】 126
【鞏固提升】 127
項(xiàng)目七 短視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷 130
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 130
知識(shí)目標(biāo) 130
能力目標(biāo) 130
【項(xiàng)目情景】 130
任務(wù)一 短視頻營(yíng)銷認(rèn)知 130
任務(wù)二 短視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)施 131
任務(wù)三 直播營(yíng)銷認(rèn)知 137
任務(wù)四 直播內(nèi)容策劃與實(shí)施 143
【同步訓(xùn)練】 147
【鞏固提升】 149
項(xiàng)目八 移動(dòng)淘寶營(yíng)銷 151
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 151
知識(shí)目標(biāo) 151
能力目標(biāo) 151
【項(xiàng)目情景】 151
任務(wù)一 微淘應(yīng)用 151
任務(wù)二 淘寶頭條應(yīng)用 157
任務(wù)三 淘寶短視頻營(yíng)銷 162
任務(wù)四 淘寶直播營(yíng)銷 164
【同步訓(xùn)練】 167
【鞏固提升】 168
項(xiàng)目九 移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷 170
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】 170
知識(shí)目標(biāo) 170
能力目標(biāo) 170
【項(xiàng)目情景】 170
任務(wù)一 移動(dòng)社交營(yíng)銷認(rèn)知 170
任務(wù)二 垂直社交營(yíng)銷 175
【同步訓(xùn)練】 184
【鞏固提升】 185
參 考 文 獻(xiàn) 187
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