短視頻引流與盈利：抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)、B站視頻運(yùn)營(yíng)一本通
定 價(jià)：58 元
當(dāng)前圖書(shū)已被 44 所學(xué)校薦購(gòu)過(guò)！
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- 作者：諾思星商學(xué)院、李新星、皇甫永超、王天玨 編著
- 出版時(shí)間：2021/5/1
- ISBN：9787122385338
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：214
- 紙張：
- 版次：01
- 開(kāi)本：16開(kāi)
目前火爆的視頻平臺(tái)，當(dāng)屬抖音和快手，而新起之秀的代表，是微信視頻號(hào)和B站�！抖桃曨l引流與盈利：抖音號(hào)、快手號(hào)、視頻號(hào)、B站視頻運(yùn)營(yíng)一本通》分別對(duì)抖音、快手、視頻號(hào)和B站這4個(gè)主流平臺(tái)進(jìn)行了全面的解讀，將4大平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、引流、變現(xiàn)的技巧詳細(xì)地展現(xiàn)在讀者眼前。
本書(shū)實(shí)操性強(qiáng)，定位是一本短視頻實(shí)戰(zhàn)類(lèi)教程。書(shū)中有相關(guān)技巧和實(shí)操步驟的詳細(xì)圖解，重要知識(shí)點(diǎn)結(jié)合案例進(jìn)行了分析，哪怕是短視頻運(yùn)營(yíng)新手，也能快速掌握大量實(shí)用的技巧。
本書(shū)不僅適合短視頻的運(yùn)營(yíng)者與創(chuàng)業(yè)者，也適合新媒體平臺(tái)、網(wǎng)上店鋪想轉(zhuǎn)型短視頻領(lǐng)域的人，還可作為大專(zhuān)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的輔導(dǎo)教材。
李新星，諾思星商學(xué)院創(chuàng)始人，嘉星傳媒創(chuàng)始人，中國(guó)電商協(xié)會(huì)高級(jí)講師，抖音和快手粉絲合計(jì)100萬(wàn)+。CCTV《誠(chéng)信檔案》訪(fǎng)談嘉賓，淘寶大學(xué)最佳成就獎(jiǎng)獲得者，《從0打造淘寶皇冠店》暢銷(xiāo)書(shū)作者。
皇甫永超，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)認(rèn)證高級(jí)講師，有百萬(wàn)粉絲運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，跨幾十個(gè)類(lèi)目實(shí)操運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
王天鈺，諾思星高級(jí)合伙人，嘉星文化傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人，諾思星京東項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維選品、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)定位與策劃。
抖音篇
第1章 基礎(chǔ)入門(mén)，速成抖音運(yùn)營(yíng)高手 002
1.1 抖音：概念趨勢(shì) 002
1.1.1 基本概念 002
1.1.2 技術(shù)應(yīng)用 003
1.1.3 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 005
1.2 定位：5個(gè)維度 005
1.2.1 行業(yè)定位 006
1.2.2 內(nèi)容定位 006
1.2.3 產(chǎn)品定位 007
1.2.4 用戶(hù)定位 008
1.2.5 人設(shè)定位 009
1.3 設(shè)置：登錄信息 010
1.3.1 賬號(hào)名字 010
1.3.2 賬號(hào)頭像 011
1.3.3 賬號(hào)簡(jiǎn)介 011
1.3.4 賬號(hào)加V 012
1.4 運(yùn)營(yíng)：3大技巧 013
1.4.1 了解用戶(hù) 013
1.4.2 遵守規(guī)則 014
1.4.3 運(yùn)營(yíng)誤區(qū) 015
第2章 引流技巧，迅速拿下抖音熱門(mén) 018
2.1 了解：引流技巧 018
2.1.1 推薦機(jī)制 018
2.1.2 吸引受眾 019
2.1.3 添加話(huà)題 020
2.1.4 多發(fā)內(nèi)容 021
2.2 基礎(chǔ)：引流方法 022
2.2.1 SEO引流 022
2.2.2 視頻引流 024
2.2.3 硬廣引流 025
2.2.4 直播引流 026
2.2.5 評(píng)論引流 027
2.2.6 矩陣引流 029
2.2.7 互推引流 030
2.2.8 分享引流 032
2.2.9 郵件引流 033
2.2.10 私信引流 034
2.3 多閃：社交引流 034
2.3.1 同城引流 035
2.3.2 工具引流 035
第3章 抖音變現(xiàn)，輕松實(shí)現(xiàn)年入百萬(wàn) 037
3.1 基礎(chǔ)：購(gòu)物車(chē)變現(xiàn) 037
3.1.1 開(kāi)通功能 038
3.1.2 變現(xiàn)方式 040
3.2 提高：直播變現(xiàn) 041
3.2.1 開(kāi)播流程 041
3.2.2 打造直播間 042
3.2.3 直播變現(xiàn) 043
3.3 全新：小店變現(xiàn) 044
3.3.1 開(kāi)店測(cè)試 044
3.3.2 招商標(biāo)準(zhǔn) 045
3.3.3 入駐標(biāo)準(zhǔn) 046
3.4 延伸：小程序變現(xiàn) 047
3.4.1 主要入口 047
3.4.2 入駐方法 048
3.5 其他：功能變現(xiàn) 049
3.5.1 廣告營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn) 049
3.5.2 POI認(rèn)證功能 050
快手篇
第4章 熟悉操作，明確自己營(yíng)銷(xiāo)方向 054
4.1 快手：記錄世界 054
4.1.1 快手定位 055
4.1.2 平臺(tái)特色 055
4.2 定位：4種方法 056
4.2.1 專(zhuān)長(zhǎng)定位 056
4.2.2 內(nèi)容定位 057
4.2.3 需求定位 058
4.2.4 品牌定位 059
4.3 賬號(hào)：了解快手 060
4.3.1 昵稱(chēng)頭像 060
4.3.2 填寫(xiě)資料 061
4.4 營(yíng)銷(xiāo)：6種手段 062
4.4.1 了解算法 062
4.4.2 熟悉功能 063
4.4.3 精準(zhǔn)推送 063
4.4.4 掐好時(shí)間 064
4.4.5 加強(qiáng)溝通 065
4.4.6 質(zhì)量至上 066
第5章 快手引流，新手也能成為網(wǎng)紅 067
5.1 平臺(tái)：內(nèi)部引流 067
5.1.1 標(biāo)簽引流 067
5.1.2 矩陣引流 069
5.1.3 互推引流 070
5.1.4 直播引流 071
5.1.5 借勢(shì)引流 072
5.1.6 內(nèi)容引流 073
5.1.7 封面引流 074
5.1.8 粉絲推廣 075
5.1.9 福利引流 075
5.2 其他：外部引流 076
5.2.1 微信引流 076
5.2.2 QQ引流 079
5.2.3 微博引流 081
5.2.4 百度引流 081
5.2.5 注意事項(xiàng) 084
第6章 高效變現(xiàn)成為運(yùn)營(yíng)最終贏家 085
6.1 基礎(chǔ)：直播變現(xiàn) 085
6.1.1 直播禮物 086
6.1.2 直播賣(mài)貨 086
6.2 提升：電商變現(xiàn) 090
6.2.1 視頻購(gòu)物 090
6.2.2 小店銷(xiāo)售 091
6.2.3 售賣(mài)課程 092
6.2.4 微商經(jīng)營(yíng) 093
6.3 進(jìn)階：粉絲變現(xiàn) 094
6.3.1 出版圖書(shū) 094
6.3.2 引流線(xiàn)下 095
6.3.3 賬號(hào)出售 096
6.4 其他：更多變現(xiàn) 098
6.4.1 承接廣告 098
6.4.2 品牌變現(xiàn) 099
6.4.3 IP變現(xiàn) 100
6.5 分析：變現(xiàn)細(xì)節(jié) 101
6.5.1 變現(xiàn)分析 101
6.5.2 購(gòu)買(mǎi)理由 102
6.5.3 提高成效 103
6.5.4 堅(jiān)持到底 103
視頻號(hào)篇
第7章 異軍突起，視頻號(hào)伏擊抖音？ 106
7.1 概念：何為視頻號(hào) 106
7.1.1 視頻號(hào)功能 107
7.1.2 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 111
7.1.3 戰(zhàn)略定位 112
7.1.4 平臺(tái)：橫向?qū)Ρ?113
7.2 分析：視頻號(hào)優(yōu)勢(shì) 115
7.2.1 流量巨大 116
7.2.2 降維滲透 116
7.2.3 私有域流量 116
7.3 輔助：玩轉(zhuǎn)視頻號(hào) 117
7.3.1 制作封面 117
7.3.2 推出時(shí)機(jī) 118
7.3.3 平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 119
第8章 引流優(yōu)化，吸引更多用戶(hù)關(guān)注 121
8.1 了解：運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備 121
8.1.1 流量特點(diǎn) 122
8.1.2 流量瓶頸 124
8.1.3 商業(yè)價(jià)值 125
8.2 必學(xué)：專(zhuān)屬流量池 128
8.2.1 添加微信 128
8.2.2 評(píng)論聯(lián)系 129
8.2.3 用戶(hù)轉(zhuǎn)化 130
8.2.4 賬號(hào)信息 131
8.3 深度：沉淀流量 132
8.3.1 提高積極性 132
8.3.2 提高黏性 133
8.3.3 賬號(hào)矩陣 134
8.4 產(chǎn)品：靈活變現(xiàn) 134
8.4.1 留住客戶(hù) 134
8.4.2 收獲知名度 135
8.4.3 話(huà)題產(chǎn)品 136
8.4.4 線(xiàn)下引流 136
第9章 變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，深度挖掘粉絲價(jià)值 138
9.1 銷(xiāo)售：產(chǎn)品變現(xiàn) 138
9.1.1 自產(chǎn)自賣(mài) 138
9.1.2 帶貨賣(mài)貨 140
9.1.3 售賣(mài)課程 141
9.1.4 分銷(xiāo)獲利 143
9.1.5 轉(zhuǎn)化收益 146
9.1.6 吸引合作 146
9.1.7 知識(shí)變現(xiàn) 147
9.2 賬號(hào)：流量變現(xiàn) 148
9.2.1 廣告代言 149
9.2.2 錄制節(jié)目 149
9.2.3 平臺(tái)導(dǎo)粉 150
9.3 其他：提高收益 151
9.3.1 社群變現(xiàn) 151
9.3.2 線(xiàn)下變現(xiàn) 151
9.3.3 商業(yè)變現(xiàn) 153
9.3.4 共贏戰(zhàn)略 155
9.3.5 事件營(yíng)銷(xiāo) 155
B站篇
第10章 認(rèn)識(shí)B站，平臺(tái)極具發(fā)展前景 158
10.1 掌握：發(fā)展歷程 158
10.1.1 內(nèi)容生態(tài) 159
10.1.2 社區(qū)文化 164
10.1.3 主要業(yè)務(wù) 167
10.2 了解：B站設(shè)置 170
10.2.1 賬號(hào)名字 170
10.2.2 賬號(hào)頭像 171
10.2.3 個(gè)性簽名 172
10.3 B站內(nèi)容，文字視頻兩不耽誤 172
10.3.1 開(kāi)通專(zhuān)欄 173
10.3.2 專(zhuān)欄發(fā)文 174
10.3.3 上傳視頻 175
10.3.4 注意事項(xiàng) 177
第11章 引流增粉，打造好私域流量池 181
11.1 B站：內(nèi)部引流 181
11.1.1 直播引流 182
11.1.2 專(zhuān)欄引流 186
11.1.3 視頻引流 186
11.1.4 視頻彈幕引流 188
11.1.5 評(píng)論引流 189
11.1.6 參與活動(dòng)引流 190
11.1.7 熱門(mén)推薦引流 191
11.1.8 UP主認(rèn)證引流 193
11.1.9 福利引流 195
11.2 其他：外部平臺(tái)引流 196
11.2.1 酷安引流 196
11.2.2 微博引流 197
11.2.3 朋友圈引流 198
11.2.4 QQ引流 198
11.2.5 公眾號(hào)引流 199
11.2.6 其他引流 199
第12章 B站獲利，變現(xiàn)方式多種多樣 200
12.1 基礎(chǔ)：內(nèi)部變現(xiàn) 200
12.1.1 個(gè)性裝扮變現(xiàn) 201
12.1.2 “會(huì)員購(gòu)”變現(xiàn) 203
12.1.3 廣告變現(xiàn) 203
12.1.4 充電計(jì)劃變現(xiàn) 204
12.1.5 激勵(lì)計(jì)劃變現(xiàn) 205
12.1.6 懸賞計(jì)劃變現(xiàn) 206
12.1.7 推廣櫥窗變現(xiàn) 206
12.1.8 直播變現(xiàn) 206
12.1.9 課程變現(xiàn) 208
12.2 其他：外部變現(xiàn) 209
12.2.1 微信公眾號(hào)變現(xiàn) 209
12.2.2 淘寶變現(xiàn) 212
12.2.3 官網(wǎng)變現(xiàn) 214
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