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廣告學：原理與實務（英文版·第11版)（工商管理經典叢書·市場營銷系列；高等學校經濟管理類雙語教學課程用書） 
定 價：75 元 叢書名：工商管理經典叢書·市場營銷系列
當前圖書已被 12 所學校薦購過！
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本書自1989年初版至今，一直致力于回答廣告如何才能行之有效。第11版是知名廣告學者和營銷學者合作的成果，全書以品牌和整合營銷傳播為中心，將廣告廣義地闡釋為營銷傳播或品牌傳播，涵蓋了各種營銷傳播工具及其功能。書中將“傳播”而不是“交換”作為營銷的核心概念，構筑數(shù)字化背景下對話式、價值共創(chuàng)式的整合營銷傳播框架。
本書緊跟業(yè)界的新實踐，同時闡釋獲取競爭優(yōu)勢的基本原理，可作為廣告學及相關課程的教學用書。
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