本書內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷在組織社會(huì)中的作用，戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)營(yíng)銷過程，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買行為，商業(yè)市場(chǎng)及商業(yè)購(gòu)買者行為，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及進(jìn)行市場(chǎng)定位，產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略，新產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)咯，產(chǎn)品定價(jià)：定價(jià)考慮及戰(zhàn)略，銷售渠道及后勤管理，零售與批發(fā)，整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略，廣告、促銷及公共關(guān)系，人員銷售及銷售隊(duì)伍的管理等。