為何寫(xiě)作本書(shū)

這是一本關(guān)于智能硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)的流程與方法論的著作，揭示了智能硬件產(chǎn)品從創(chuàng)意落地到實(shí)際可用的產(chǎn)品背后的設(shè)計(jì)和研發(fā)過(guò)程，描繪了智能硬件產(chǎn)品從0到1的完整路線圖，以及在整個(gè)過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)用到的方法論。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)與研發(fā)的工作流程與方法論在很大程度上已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化，市面上有大量講述互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理的工作流程與方法的書(shū)，有很多產(chǎn)品大咖、知乎大V、創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和線下沙龍分享自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)心得，也不乏互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品孵化器和投資機(jī)構(gòu)�？偠�言之，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從0到1變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，入行的門(mén)檻也越來(lái)越低。

當(dāng)下，硬件的制造成本變得越來(lái)越低，人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新技術(shù)逐步成熟，結(jié)合了硬件和高新技術(shù)的IoT、AIoT等領(lǐng)域逐漸得到更多投資者和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注，智能硬件產(chǎn)品越來(lái)越多地為普通消費(fèi)者所青睞，智能硬件產(chǎn)業(yè)也需要更多的硬件人才。本書(shū)旨在帶領(lǐng)新入行的智能硬件產(chǎn)品經(jīng)理快速了解相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)。

為什么要讀這本書(shū)

本書(shū)具有以下特點(diǎn)：

提供了完整的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)流程，能幫助讀者快速建立完整的知識(shí)體系框架；

涉及的領(lǐng)域較為全面，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，還涉及用戶(hù)研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品定位、用戶(hù)體驗(yàn)等其他方面；

針對(duì)產(chǎn)品從0到1的各個(gè)環(huán)節(jié)，提供了系統(tǒng)化的方法論；

對(duì)于比較復(fù)雜的原理和方法，輔以案例進(jìn)行說(shuō)明，幫助讀者更好地理解；

涵蓋產(chǎn)品經(jīng)理的思維方式、能力模型、溝通方法、高效工作方法等。

誰(shuí)需要讀這本書(shū)

本書(shū)主要面向以下幾類(lèi)讀者：

智能硬件行業(yè)的硬件產(chǎn)品經(jīng)理、軟件產(chǎn)品經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者、項(xiàng)目經(jīng)理；

有一定經(jīng)驗(yàn)并期望轉(zhuǎn)行的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、工程師、設(shè)計(jì)師及其他從業(yè)者；

沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)但想要入行成為智能硬件行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理的高等院校學(xué)生。

如何閱讀本書(shū)

本書(shū)共分為18章，每章介紹智能硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)流程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

值得注意的是，我們?cè)趯?shí)際應(yīng)用時(shí)并不一定會(huì)嚴(yán)格遵循特定的智能硬件產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)流程順序，因?yàn)槊總�(gè)企業(yè)的資源、能力以及面臨的風(fēng)險(xiǎn)等各不相同，不同的問(wèn)題無(wú)法用相同的方法完美解決。書(shū)中系統(tǒng)化的研發(fā)流程和方法能夠有效地幫助你解決那些可以控制的問(wèn)題，從而降低產(chǎn)品失敗的風(fēng)險(xiǎn)。因此，讀者必須充分理解每個(gè)研發(fā)環(huán)節(jié)的價(jià)值和意義，然后根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行評(píng)估，采用最適合企業(yè)當(dāng)前情況的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法和研發(fā)流程。

第1章　智能硬件：產(chǎn)品、技術(shù)與盈利模式

本章首先介紹了智能硬件的基本概念和組成，接著介紹了物聯(lián)網(wǎng)的概念和基礎(chǔ)框架，并說(shuō)明了智能硬件與5G、人工智能、云計(jì)算等高新技術(shù)之間的關(guān)系。除此之外，本章還介紹了智能硬件的產(chǎn)品分類(lèi)以及智能硬件產(chǎn)品的常見(jiàn)盈利模式。

第2章　識(shí)別機(jī)會(huì)：發(fā)現(xiàn)和分析創(chuàng)新的想法

本章首先講述了市場(chǎng)機(jī)會(huì)的概念以及市場(chǎng)機(jī)會(huì)的分類(lèi)，然后介紹了識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)的具體步驟和方法，包括如何發(fā)掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)、如何篩選市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及如何驗(yàn)證市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

第3章　市場(chǎng)細(xì)分：找出消費(fèi)群體間的差異

本章依次介紹了市場(chǎng)細(xì)分的概念、市場(chǎng)細(xì)分的方式與市場(chǎng)細(xì)分的具體步驟。企業(yè)的資源是有限的，無(wú)法通過(guò)一款產(chǎn)品滿(mǎn)足所有消費(fèi)者，因此從多個(gè)維度細(xì)分市場(chǎng)，了解不同細(xì)分市場(chǎng)中用戶(hù)群體的需求差異，將有利于為產(chǎn)品找到合適的利基市場(chǎng)。

第4章　市場(chǎng)分析：選擇最合適的目標(biāo)市場(chǎng)

本章涵蓋了市場(chǎng)規(guī)模分析、市場(chǎng)趨勢(shì)分析、市場(chǎng)增長(zhǎng)率分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析以及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析等內(nèi)容，旨在幫助產(chǎn)品經(jīng)理或創(chuàng)業(yè)者更好地分析各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的狀況，并選擇最合適的目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)啟產(chǎn)品之旅。

第5章　產(chǎn)品定位：占據(jù)用戶(hù)的心智模型

本章介紹了產(chǎn)品定位的方法，包括產(chǎn)品定位的基本原理、產(chǎn)品定位的策略、產(chǎn)品定位的步驟、產(chǎn)品定位的基本原則等。產(chǎn)品定位的目的是在用戶(hù)心中塑造一個(gè)形象，讓用戶(hù)在有對(duì)應(yīng)的需求時(shí)就能夠想到該產(chǎn)品。定位是所有產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。

第6章　用戶(hù)研究：洞察用戶(hù)的需求和動(dòng)機(jī)

本章主要幫助產(chǎn)品經(jīng)理或創(chuàng)業(yè)者掌握用戶(hù)研究的一般流程和實(shí)操步驟，其中涉及用戶(hù)反饋研究、觀察法、用戶(hù)訪談、問(wèn)卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組等。掌握用戶(hù)研究的理論與方法，將有助于產(chǎn)品經(jīng)理或創(chuàng)業(yè)者深入洞察用戶(hù)行為背后的動(dòng)機(jī)。

第7章　用戶(hù)畫(huà)像：創(chuàng)建典型用戶(hù)的虛擬形象

本章講述了如何基于用戶(hù)研究的成果建立用戶(hù)畫(huà)像，以便深入了解用戶(hù)。優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)畫(huà)像能夠帶來(lái)以下好處：有助于加深對(duì)用戶(hù)的理解，減少或避免研發(fā)中的爭(zhēng)論，為決策提供依據(jù)，以用戶(hù)為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)，幫助預(yù)測(cè)用戶(hù)的行為和反應(yīng)，等等。

第8章　需求解析：定義產(chǎn)品的功能和規(guī)格

本章首先圍繞需求這一概念展開(kāi)討論，介紹了需求的3種概念和常見(jiàn)分類(lèi)，然后講述了解析需求和定義產(chǎn)品功能與規(guī)格的方法，最后介紹了高質(zhì)量需求的特征以及產(chǎn)品狀態(tài)轉(zhuǎn)換圖的繪制方法。

第9章　優(yōu)先級(jí)：排列產(chǎn)品需求的實(shí)現(xiàn)順序

本章是排列產(chǎn)品需求優(yōu)先級(jí)的操作指南，講述了排列產(chǎn)品需求優(yōu)先級(jí)的意義和基本思路，并介紹了排列產(chǎn)品需求優(yōu)先級(jí)的方法和步驟，包括馬斯洛需求層次理論、設(shè)計(jì)需求層次理論、完整的KANO模型以及MoSCoW方法。

第10章　概念生成：構(gòu)思滿(mǎn)足產(chǎn)品需求的方案

本章主要介紹了生成產(chǎn)品概念的方法。對(duì)于智能硬件來(lái)說(shuō)，生成產(chǎn)品概念是構(gòu)思產(chǎn)品外形、結(jié)構(gòu)以及軟件和硬件功能的過(guò)程。

第11章　概念選擇：評(píng)估并選出最佳的概念

本章系統(tǒng)地講述了評(píng)估和篩選產(chǎn)品概念的方法。這將有助于產(chǎn)品經(jīng)理或創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前排除掉高風(fēng)險(xiǎn)的、不具備可行性的、實(shí)現(xiàn)成本高的產(chǎn)品概念，從多個(gè)維度比對(duì)各個(gè)產(chǎn)品概念，進(jìn)行定量和定性分析，選出最佳的產(chǎn)品概念進(jìn)行測(cè)試和研發(fā)，從而減少資源的浪費(fèi)。

第12章　概念測(cè)試：獲取用戶(hù)對(duì)概念的反應(yīng)

本章提供了一套開(kāi)展產(chǎn)品概念測(cè)試的方法論。無(wú)論如何分析和篩選，產(chǎn)品概念仍是未經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的。產(chǎn)品概念測(cè)試能夠幫助產(chǎn)品經(jīng)理或創(chuàng)業(yè)者了解市場(chǎng)中的目標(biāo)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品概念的看法，幫助改進(jìn)和完善產(chǎn)品概念，從而降低產(chǎn)品失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

第13章　工業(yè)設(shè)計(jì)：構(gòu)建產(chǎn)品的形式與功能

本章首先介紹了一些工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，包括工業(yè)設(shè)計(jì)的流程、智能硬件常用的材料與工藝以及設(shè)計(jì)的經(jīng)典原則等，然后講述了工業(yè)設(shè)計(jì)中結(jié)構(gòu)工程師和機(jī)械工程師如何開(kāi)展深度的協(xié)作，以使產(chǎn)品的外形、功能和使用價(jià)值等方面達(dá)到最優(yōu)。

第14章　產(chǎn)品原型：驗(yàn)證設(shè)計(jì)方案與產(chǎn)品概念

本章是產(chǎn)品原型設(shè)計(jì)的操作指南，內(nèi)容涵蓋各類(lèi)軟件原型和硬件原型的制作與設(shè)計(jì)流程，如紙質(zhì)原型、高保真原型、概念驗(yàn)證原型、電子硬件原型、外觀原型、試生產(chǎn)原型等。原型不僅能夠幫助產(chǎn)品經(jīng)理或創(chuàng)業(yè)者快速驗(yàn)證設(shè)計(jì)方案，還是一個(gè)高效溝通的工具。

第15章　可用性測(cè)試：讓產(chǎn)品易于理解和使用

本章主要介紹了如何利用可用性測(cè)試來(lái)發(fā)現(xiàn)和修復(fù)產(chǎn)品的可用性問(wèn)題，使產(chǎn)品易于被用戶(hù)理解和使用，并提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。本章還重點(diǎn)講述了啟發(fā)式評(píng)估的原則和步驟，以及用戶(hù)測(cè)試的方法和步驟，從而幫助產(chǎn)品經(jīng)理或創(chuàng)業(yè)者以較低的成本盡早開(kāi)展可用性測(cè)試。

第16章　法律安規(guī)：產(chǎn)品的專(zhuān)利與安規(guī)認(rèn)證

本章概述了智能硬件面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和法律法規(guī)等方面的問(wèn)題。智能硬件行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)者從一開(kāi)始就要考慮產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、法律法規(guī)及安全認(rèn)證等方面的問(wèn)題。良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局能為產(chǎn)品建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免法律風(fēng)險(xiǎn)。

第17章　定價(jià)決策：制定產(chǎn)品價(jià)格與定價(jià)策略

本章介紹了常見(jiàn)的產(chǎn)品定價(jià)策略，以及各類(lèi)定價(jià)策略的適用條件、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等。產(chǎn)品的定價(jià)對(duì)智能硬件產(chǎn)品的銷(xiāo)量和市場(chǎng)吸引力有著決定性的影響。為智能硬件產(chǎn)品制定合適的定價(jià)策略并根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，是獲得成功的重要前提。

第18章　上市策劃：產(chǎn)品發(fā)布前的準(zhǔn)備工作

本章提供了智能硬件上市前的任務(wù)清單與實(shí)踐指南，內(nèi)容包括產(chǎn)品白皮書(shū)、FAQ、新聞稿、視頻、著陸頁(yè)、產(chǎn)品發(fā)布策略、售后策略等。智能硬件發(fā)布前期的準(zhǔn)備工作至關(guān)重要。為保證產(chǎn)品能順利發(fā)布，產(chǎn)品經(jīng)理或創(chuàng)業(yè)者必須對(duì)這些工作有所了解和把控。

勘誤

筆者僅希望通過(guò)此書(shū)把個(gè)人學(xué)到的知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享出來(lái)，為有需要的人提供一些幫助和啟發(fā)，但鑒于學(xué)識(shí)和視野有限，經(jīng)驗(yàn)和能力有所欠缺，書(shū)中的錯(cuò)誤和偏頗之處在所難免，在此提前致歉。如果你對(duì)本書(shū)有好的建議和指正，或者有值得分享的智能硬件相關(guān)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和資源，可搜索微信公眾號(hào)或知乎“少穻”，或者發(fā)送郵件至作者郵箱pmonster@163.com進(jìn)行交流。

致謝

首先，要感謝為本書(shū)提供素材的設(shè)計(jì)師與工程師：感謝為本書(shū)繪制插圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)師區(qū)美欣，感謝為機(jī)械結(jié)構(gòu)相關(guān)內(nèi)容提供指導(dǎo)意見(jiàn)的機(jī)械工程師劉春，感謝為硬件相關(guān)內(nèi)容提供指導(dǎo)意見(jiàn)的硬件工程師黎家成，感謝為本書(shū)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)手繪稿的工業(yè)設(shè)計(jì)師王亮。

其次，要感謝在本書(shū)的出版過(guò)程中為我提供幫助的朋友：感謝王蕾老師、蘇杰老師、俠少老師等推薦我出書(shū)，提供資源和建議；感謝機(jī)械工業(yè)出版社華章公司編輯楊福川、李藝、董惠芝的審稿、改稿并提供修改意見(jiàn)。

最后，要感謝在我職業(yè)發(fā)展之路上給予我恩惠的人：感謝家人和朋友一直以來(lái)對(duì)我的支持，鼓勵(lì)我不斷前進(jìn)；感謝ByteDance、Makeblock、360等企業(yè)對(duì)我的培養(yǎng)和信任，給予我從0到1規(guī)劃智能硬件產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；感謝我所遇到的各個(gè)崗位的優(yōu)秀同事們，使我接觸并學(xué)習(xí)到多學(xué)科的大量知識(shí)和思維方式。