我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到這個(gè)想法很有創(chuàng)意這個(gè)說(shuō)法很有創(chuàng)意這個(gè)做法很有創(chuàng)意……可知?jiǎng)?chuàng)意已經(jīng)不是一種技能，而更像是一種標(biāo)準(zhǔn)。
曾經(jīng)請(qǐng)教過(guò)一位創(chuàng)意界的前輩：什么是創(chuàng)意？答曰：意料之外，情理之中。如果之中是對(duì)技能的要求標(biāo)準(zhǔn)，那么之外就是一種樓外有樓、山外有山、天外有天的想象力標(biāo)準(zhǔn)了，這也正是推動(dòng)創(chuàng)意可以不斷萌生的主要原因吧！
本書(shū)的作者們分別來(lái)自國(guó)際4A創(chuàng)意代理公司、國(guó)內(nèi)廣告公司、炙手可熱的創(chuàng)意熱店，他們無(wú)一例外都是創(chuàng)意行業(yè)里的大師。
他們擁有天馬行空的大腦
他們是戛納、D&AD、紐約、Oneshow 等國(guó)際創(chuàng)意賽事的大獎(jiǎng)獲得者
他們賦予那些耳熟能詳?shù)钠放埔造`魂
他們助力了我們四十年的經(jīng)濟(jì)騰飛
他們讓無(wú)限不可能成為可能
今天，他們把自己超過(guò)15年在創(chuàng)意行業(yè)的一線(xiàn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，用深入淺出的方式濃縮成此書(shū)：我從事廣告行業(yè)所受用的一些經(jīng)驗(yàn)中國(guó)汽車(chē)廣告分水嶺如何做一個(gè)廣告人社會(huì)創(chuàng)意創(chuàng)意的四項(xiàng)基本原則創(chuàng)意生與死不談創(chuàng)意，只談生活與人交流，與心交流創(chuàng)意的兩面三刀做一個(gè)變態(tài)的廣告人廣告創(chuàng)意中的善力量等內(nèi)容，為我們打開(kāi)了一扇通往浩瀚宇宙的天窗，那里星光璀璨、廣袤無(wú)垠，所有的一切永遠(yuǎn)出乎你我意料之外！
創(chuàng)意沒(méi)有捷徑，但我們都要努力成為那道光：看完這本書(shū)，至少能讓你在創(chuàng)意
的道路上少走彎路。

本書(shū)講師課程語(yǔ)錄（排名不分先后）

陳耀福（Norman Tan）：
厲害的作品，從打破不知道自己不知道開(kāi)始。
倫潔瑩（Kitty Lun）：
心是好的GPS。
駱耀明（Andrew Lok）：
做廣告創(chuàng)意的靈感永遠(yuǎn)來(lái)源于人類(lèi)的故事。
楊燁炘（Forest Young）：
社會(huì)創(chuàng)意能夠滲透到社會(huì)各個(gè)階層，塑造人類(lèi)的思想、心態(tài)和觀(guān)念。
湯滌（TD）：
產(chǎn)品永遠(yuǎn)是故事里的主角，用消費(fèi)者聽(tīng)得懂的話(huà)來(lái)跟他們溝通。
趙曉飛（Frank Zhao）：
預(yù)算可以少，但把創(chuàng)意執(zhí)行出來(lái)的決心不能少。
吳天賦（Tif Wu）：
創(chuàng)意行業(yè)就是由一個(gè)個(gè)擁有良好習(xí)慣的人組成的。
伊東進(jìn)輔（ITO SHINSUKE）：
我們應(yīng)該探索如何接近和關(guān)注看不見(jiàn)的地方。
王威（Gavin Wang）：
創(chuàng)意是想象力，而想象力往往來(lái)源于對(duì)一件事物的不了解。
王嵐（Terry Wang）：
所謂的變態(tài)，就是你需要具備兩種能力，一種是發(fā)現(xiàn)能力，另一種是應(yīng)變能力。
高強(qiáng)（Hank Gao）：
廣告創(chuàng)意中的善力量，真的能幫一個(gè)品牌塑造非常好的社會(huì)影響力。

致謝：
感謝陳耀福（Norman Tan）先生為本書(shū)寫(xiě)序。

感謝本書(shū)的所有作者（排名不分先后）：
陳耀福（Norman Tan）先生、倫潔瑩（Kitty Lun）女士、駱耀明（Andrew Lok） 先生、楊燁炘（Forest Young）先生、湯滌（TD）先生、趙曉飛（Frank Zhao）先生、 吳天賦（Tif Wu）先生、伊東進(jìn)輔（ITO SHINSUKE）先生、王威（Gavin Wang）先生、 王嵐（Terry Wang）女士、高強(qiáng)（Hank Gao）先生。

當(dāng)今的泛創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展迅速、瞬息萬(wàn)變、人才輩出。橡皮人網(wǎng)懷著謙卑的態(tài)度擔(dān)任此書(shū)主編也是肩負(fù)重任。盡管在寫(xiě)作過(guò)程中字斟句酌、精益求精，但書(shū)中難免還會(huì)有紕漏或不周之處，敬請(qǐng)讀者諒解與指正。
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