本書是十三五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群市場營銷類新專業(yè)教學(xué)標準配套教材。全書共12單元，將消費心理學(xué)和消費者行為分析的基本理論與市場營銷相結(jié)合，從消費心理學(xué)的角度揭示了消費者的購買心理、行為特點及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、應(yīng)用性，理論與案例相結(jié)合，圖文并茂，增加了理論的知識性和趣味性。本書構(gòu)建了以學(xué)習(xí)目標（知識目標、能力目標）、建議學(xué)時、導(dǎo)入案例、案例鏈接、知識窗、問題思考、重點內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)圖、知識練習(xí)與思考、能力培養(yǎng)與訓(xùn)練、成功營銷人書架的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動、提高技能的新型教學(xué)理念和方法。