新媒體營銷實務（第二版）（21世紀技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列）
定 價：45 元
叢書名：21世紀技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材·新媒體系列
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- 作者：肖憑
- 出版時間：2021/11/1
- ISBN：9787300299952
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：264
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
本書以立德樹人為目標，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，將課程思政與教材內容全面融合，理論與實操并重，按照“認知—學會－實施”新媒體營銷的職業(yè)成長規(guī)律，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團隊組建、新媒體營銷人員素養(yǎng)與基本技能，以及微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體營銷、移動營銷、游戲營銷、社群營銷等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。
本書2020年獲評湖南省職業(yè)教育優(yōu)秀教材，適合作為高等院校各專業(yè)“新媒體營銷”課程教學的教材，也可作為企業(yè)及社會相關從業(yè)人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。
程開發(fā)項目主持人，全國百所院校千家企業(yè)新媒體營銷人才培養(yǎng)工程首席專家，全國金融教學資源庫“金融服務禮儀”課程建設主持人，全國百強縣長沙縣駐開慧鄉(xiāng)科技特派員。主要研究方向為傳媒市場運作、媒介經(jīng)營，主講“新媒體營銷”“電視節(jié)目營銷”等課程。主持國家及省部級科研項目10項，在全國專業(yè)核心刊物《求索》《消費經(jīng)濟》上發(fā)表學術論文60余篇，著有《現(xiàn)代市場營銷》《電視節(jié)目營銷》等教材和專著，獲�。ú考墸�，獲得社科成果及教學成果獎5項，多次應邀出席世界傳媒經(jīng)濟大會及亞洲營銷聯(lián)盟高峰論壇。
模塊一. 認識新媒體營銷
項目一 新媒體與新媒體營銷
任務1-1 認識新媒體
任務1-2 新媒體營銷
任務1-3 新媒體營銷思維
項目二 新媒體營銷團隊素養(yǎng)
任務2-1 新媒體營銷團隊的組建
任務2-2 新媒體營銷人員基本素質
任務2-3 新媒體營銷所需的基本技能
模塊二. 學會新媒體營銷
項目三 微信營銷
任務3-1 認識微信營銷
任務3-2 微信朋友圈營銷
任務3-3 微信群營銷
任務3-4 微信公眾號營銷
項目四 微博營銷
任務4-1 認識微博營銷
任務4-2 微博營銷入口設計
任務4-3 微博營銷推廣技巧
任務4-4 微博營銷效果評價
項目五視頻營銷
任務5-1 認識視頻營銷
任務5-2 營銷視頻創(chuàng)作
任務5-3 短視頻營銷
任務5-4 直播營銷
項目六自媒體平臺營銷
任務6-1 認識自媒體平臺營銷
任務6-2 自媒體平臺的內容營銷
任務6-3 今日頭條平臺營銷
任務6-4 百度百家平臺營銷
項目七移動營銷
4任務7-1 認識移動營銷
5 任務7-2 二維碼營銷
6任務7-3 App 營銷
7 任務7-4 小程序營銷
模塊三.實施新媒體營銷
項目八游戲營銷
任務8-1 認識游戲營銷
任務8-2 游戲營銷平臺的選擇
任務8-3 游戲營銷的策略
任務8-4 VR 游戲營銷
項目九社群營銷
任務9-1認識社群營銷
任務9-2構建一個社群
任務9-3保持社群活躍度
任務9-4打造社群營銷團隊
任務9-4進行社群商業(yè)變現(xiàn)
參考文獻
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