定 價：38 元
叢書名：工學結合新視野高職高專十二五規(guī)劃教材
- 作者：王波濤 著
- 出版時間：2010/8/1
- ISBN：9787811348026
- 出 版 社：對外經濟貿易大學出版社
- 中圖法分類：F717.6
- 頁碼：376
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
為了適應高職高專連鎖經營與管理類、市場營銷類專業(yè)教學的需要，編者們在“對外經濟貿易大學出版社工學結合新視野高職高�！濉�(guī)劃教材編委會”的指導下，組織全國部分職業(yè)學院的教師，編寫了本教材�！豆W結合新視野高職高專十二五規(guī)劃教材：連鎖企業(yè)市場營銷》共分四篇，內容包括連鎖企業(yè)市場營銷原理，連鎖企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，連鎖企業(yè)市場營銷策略以及連鎖企業(yè)市場營銷新發(fā)展。
《工學結合新視野高職高專十二五規(guī)劃教材：連鎖企業(yè)市場營銷》可作為高職高專連鎖經營與管理類、市場營銷類專業(yè)學生教材，也可供從事連鎖、營銷工作人員學習參考。
第一篇 連鎖企業(yè)市場營銷原理
第一章 連鎖企業(yè)市場營銷概述
課前準備
教學內容
第一節(jié) 連鎖企業(yè)概述
第二節(jié) 市場營銷和市場營銷學
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
第四節(jié) 市場營銷的未來趨勢
課后訓練
第二章 消費者購買行為
課前準備
教學內容
第一節(jié) 消費者市場及購買行為
第二節(jié) 組織市場及購買行為
課后訓練
第三章 連鎖企業(yè)市場營銷管理
課前準備
教學內容
第一節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷組織
第二節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷控制
第三節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷策劃
第四節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷決策
課后訓練
第四章 技能訓練
第一節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷概述技能訓練
第二節(jié) 消費者購買行為技能訓練
第三節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷管理技能訓練
第四節(jié) 案例分析技能訓練
第二篇 連鎖企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
第五章 連鎖企業(yè)市場營銷環(huán)境分析
課前準備
教學內容
第一節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境
第四節(jié) 連鎖企業(yè)營銷環(huán)境評價與分析
課后訓練
第六章 連鎖企業(yè)市場營銷調研與預測
課前準備
教學內容
第一節(jié) 連鎖企業(yè)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷調研
第三節(jié) 連鎖企業(yè)市場預測
課后訓練
第七章 連鎖企業(yè)目標市場戰(zhàn)略
課前準備
教學內容
第一節(jié) 連鎖企業(yè)市場細分
第二節(jié) 連鎖企業(yè)目標市場選擇
第三節(jié) 連鎖企業(yè)市場定位
課后訓練
第八章 技能訓練
第一節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷環(huán)境分析技能訓練
第二節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷調研與預測技能訓練
第三節(jié) 連鎖企業(yè)目標市場戰(zhàn)略技能訓練
第四節(jié) 案例分析技能訓練
第三篇 連鎖企業(yè)市場營銷策略
第九章 連鎖企業(yè)競爭策略
課前準備
教學內容
第一節(jié) 連鎖企業(yè)競爭者分析
第二節(jié) 連鎖企業(yè)競爭者的選擇與
競爭戰(zhàn)略原則
第三節(jié) 連鎖企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略
課后訓練
第十章 連鎖企業(yè)產品策略
課前準備
教學內容
第一節(jié) 產品與產品組合策略
第二節(jié) 產品生命周期理論
第三節(jié) 新產品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 包裝策略
課后訓練
第十一章 連鎖企業(yè)價格策略
課前準備
教學內容
第一節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
課后訓練
第十二章 連鎖企業(yè)渠道策略
課前準備
教學內容
第一節(jié) 渠道模式
第二節(jié) 渠道策略
第三節(jié) 中間商
課后訓練
第十三章 連鎖企業(yè)促銷策略
課前準備
教學內容
第一節(jié) 連鎖企業(yè)促銷與促銷組合
第二節(jié) 連鎖企業(yè)廣告策略
第三節(jié) 連鎖企業(yè)人員推銷策略
第四節(jié) 連鎖企業(yè)營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 連鎖企業(yè)公共關系策略
課后訓練
第十四章 技能訓練
第一節(jié) 連鎖企業(yè)競爭策略技能訓練
第二節(jié) 連鎖企業(yè)產品策略技能訓練
第三節(jié) 連鎖企業(yè)價格策略技能訓練
第四節(jié) 連鎖企業(yè)渠道策略技能訓練
第五節(jié) 連鎖企業(yè)促銷策略技能訓練
第四篇 連鎖企業(yè)市場營銷新發(fā)展
第十五章 連鎖企業(yè)市場營銷道德的發(fā)展
課前準備
教學內容
第一節(jié) 市場營銷道德導論
第二節(jié) 市場營銷實踐與市場營銷道德
第三節(jié) 市場營銷與社會責任
課后訓練
第十六章 顧客滿意理論
課前準備
教學內容
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 顧客讓渡價值與顧客滿意
第三節(jié) 顧客忠誠管理
課后訓練
第十七章 連鎖企業(yè)市場營銷創(chuàng)新
課前準備
教學內容
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網絡營銷
第三節(jié) 整合營銷
課后訓練
第十八章 技能訓練
第一節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷道德的發(fā)展技能訓練
第二節(jié) 顧客滿意理論技能訓練
第三節(jié) 連鎖企業(yè)市場營銷創(chuàng)新技能訓練
參考文獻
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