教材，叢書立意旨在對傳統(tǒng)廣告學理論及課程體系進行一次全面、系統(tǒng)的數字化、計算化改造和提升，不僅涵蓋程序化購買、個性化推送等新興的實踐模式的詳盡介紹，而且還包括計算廣告視角的通論、創(chuàng)意、設計、文案、效果評估、案例等內容。本叢書立足當下，分析目前的計算廣告學界與業(yè)界現狀，并從多角度引導讀者思考，并立足高遠，展望未來。本書主要架構包括正文內容、案例導引以及習題思考三大模塊，內容翔實深入，通過線上案例庫的拓展能夠為讀者帶來更深層次的互動、思考與學習。