出版經(jīng)濟學的概念和研究任務較早就被提出，1983年經(jīng)濟學家、出版家巢峰先生撰文論述了出版經(jīng)濟學，1986年經(jīng)濟學家于光遠先生也明確闡釋了出版經(jīng)濟學的概念。然而，目前我國出版經(jīng)濟學研究還存在諸多空白領域。
出版業(yè)在歷史上和現(xiàn)今的文化生產(chǎn)中扮演著重要角色，當前出版文化生產(chǎn)機制的市場化、產(chǎn)業(yè)化轉型正深刻影響著社會文化的形貌和走向。出版業(yè)蘊涵“文化性”與“經(jīng)濟性”的雙重屬性絕非只是一個空洞的說辭，“文化理想”與“商業(yè)理性”這對矛盾統(tǒng)一體的博弈在出版活動中清晰易見且直接波及文化的生產(chǎn)、傳播和消費。
《文化與經(jīng)濟的博弈：出版經(jīng)濟學理論研究》一書，旨在探尋出版業(yè)這一文化與經(jīng)濟博弈的典型場域的內在經(jīng)濟機理及其對出版文化的作用規(guī)律。
吳赟，浙江大學傳媒與國際文化學院、傳播研究所教師，管理學博士，傳播學博士后。主要研究方向為傳播學理論、傳媒經(jīng)濟、編輯出版學、期刊研究。曾獲第二屆中華優(yōu)秀出版物獎、美國華人圖書館協(xié)會紀念獎、浙江省高校科研成果獎一等獎、浙江省傳播學會頒發(fā)的學會獎一等獎等
序
序二
前言
章 出版經(jīng)濟學：一個新興學術領域的研究現(xiàn)狀與未來走向
節(jié) 出版經(jīng)濟學研究的情境和意義
一 出版經(jīng)濟學研究的情境
二 出版經(jīng)濟學研究的意義
第二節(jié) 中西出版經(jīng)濟學研究述評
一 中國的出版經(jīng)濟學研究
二 西方的出版經(jīng)濟學研究
第三節(jié) 本書的研究范式與研究方法
一 關于研究范式的說明
二 本書的研究內容
三 本書的創(chuàng)新之處
四 本書的研究方法
第二章 傳媒經(jīng)濟學的理論源泉在哪里？——經(jīng)濟學說史上的相關理論尋蹤與延伸思考
節(jié) 從亞當·斯密等人說起——古典經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟學
一 古典經(jīng)濟學中可資傳媒經(jīng)濟研究取用的理論學說
二 古典經(jīng)濟學派文化生產(chǎn)理論對于傳媒經(jīng)濟學研究的價值
第二節(jié) 政治經(jīng)濟學的研究進路——馬克思主義經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟學
一 馬克思主義經(jīng)濟學中的文化生產(chǎn)理論
二 馬克思主義經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟研究的政治經(jīng)濟學取向
第三節(jié) 理論的滋養(yǎng)與反哺——現(xiàn)代西方經(jīng)濟學與傳媒經(jīng)濟學
一 理論信息經(jīng)濟學研究與傳媒經(jīng)濟學
二 知識產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究與傳媒經(jīng)濟學
三 深化傳媒經(jīng)濟學、出版經(jīng)濟學研究的兩個關鍵點
第三章 出版產(chǎn)品與出版?zhèn)髅綑C構的經(jīng)濟學分析
節(jié) 出版產(chǎn)品的內容產(chǎn)品與文化商品屬性分析
一 出版產(chǎn)品是內容產(chǎn)品——精神產(chǎn)品與物質產(chǎn)品的統(tǒng)一形式
二 出版產(chǎn)品是文化商品——文化資本與經(jīng)濟資本結合的產(chǎn)物
第二節(jié) 出版產(chǎn)品的公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品性質之辨
一 技術、市場因素對出版產(chǎn)品經(jīng)濟屬性的影響
二 制度、政策因素對出版產(chǎn)品經(jīng)濟屬性的影響
三 部分出版產(chǎn)品的混合產(chǎn)品或準公共物品屬性
四 社會需要公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品共存的出版業(yè)
第三節(jié) 版權的經(jīng)濟學分析
一 經(jīng)濟學視野中的版權概念
二 版權的經(jīng)濟性質分析
三 出版產(chǎn)品外部性與版權保護
四 出版業(yè)版權經(jīng)濟活動的特征
第四節(jié) 出版?zhèn)髅綑C構的經(jīng)濟性質和運營機制選擇
一 出版機構經(jīng)濟性質與出版產(chǎn)品經(jīng)濟特征的內在邏輯聯(lián)系
二 以出版產(chǎn)品經(jīng)濟屬性為依據(jù)劃分的出版機構類型分析
三 出版行業(yè)分類發(fā)展背景下決定出版機構運營機制的經(jīng)濟學要素
第四章 出版產(chǎn)品需求與消費者行為研究
節(jié) 出版產(chǎn)品需求的基本特點
一 出版產(chǎn)品需求的復雜性
二 出版產(chǎn)品需求曲線和需求彈性
第二節(jié) 出版產(chǎn)品消費者決策的原理
一 出版產(chǎn)品消費者的收益和偏好
二 出版產(chǎn)品消費者的理性決策
第三節(jié) 出版產(chǎn)品消費者行為模式——經(jīng)濟學與傳播學視角的融通
一 經(jīng)濟學視野中的出版產(chǎn)品消費者行為模式
二 傳播學視野中的出版產(chǎn)品消費者行為模式
第四節(jié) “長尾理論”與出版產(chǎn)品消費者需求的開發(fā)、利用
一 “長尾理論”——出版?zhèn)髅綐I(yè)貢獻的經(jīng)濟理論
二 數(shù)字時代出版?zhèn)髅綄οM者差異化需求的開發(fā)
第五節(jié) 出版產(chǎn)品需求與消費的實證分析——以期刊媒介消費市場為例
一 中外期刊市場需求狀況分析
二 中外期刊消費狀況分析
第五章 出版產(chǎn)品供給與出版機構生產(chǎn)行為研究
節(jié) 出版產(chǎn)品供給的基本規(guī)律
一 影響出版產(chǎn)品供給的多維因素
二 出版產(chǎn)品的供給曲線與供給規(guī)律
三 出版產(chǎn)品的供給彈性
第二節(jié) 出版生產(chǎn)函數(shù)與供給決策
一 出版產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)
二 出版供給決策的原則
第三節(jié) 出版生產(chǎn)成本的經(jīng)濟分析
一 出版生產(chǎn)的成本結構
二 出版生產(chǎn)的成本曲線
第四節(jié) 出版產(chǎn)品價格的經(jīng)濟分析
一 出版產(chǎn)品價格與價值的關系
二 出版行業(yè)的定價方法
第五節(jié) 中外出版?zhèn)髅綑C構生產(chǎn)行為的規(guī)律
一 傳統(tǒng)出版生產(chǎn)的特征分析
二 數(shù)字環(huán)境下出版生產(chǎn)和經(jīng)營模式的變革及影響
三 數(shù)字出版模式給出版經(jīng)濟學理論帶來的新內容
第六節(jié) 出版經(jīng)濟中的誠信博弈——出版誠信問題研究
一 多維理論視角下出版誠信的本質分析
二 多維理論視角下出版誠信體系建設的對策考察
第六章 出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的市場壟斷與競爭分析
節(jié) 出版產(chǎn)業(yè)市場結構的特征
一 對出版業(yè)市場類型與特征的判斷
二 出版市場不完全競爭的根源和有效競爭的前提
第二節(jié) 完全競爭和完全壟斷條件下的出版市場
一 完全競爭假設條件下的出版市場分析
二 完全壟斷出版市場的均衡行為與市場績效
第三節(jié) 壟斷競爭和寡頭壟斷條件下的出版市場
一 壟斷競爭出版市場的均衡行為與市場績效
二 寡頭壟斷出版市場的企業(yè)行為與市場績效
第七章 出版?zhèn)髅秸?guī)制的理論與現(xiàn)實分析
節(jié) 出版市場規(guī)制的經(jīng)濟學緣由與理論范圍
一 壟斷與出版市場的政府規(guī)制
二 外部性與出版市場的政府規(guī)制
三 信息失靈與出版市場的政府規(guī)制
第二節(jié) 國際比較視野中的出版市場政府規(guī)制分析
一 出版?zhèn)髅揭?guī)制的立法
二 出版市場進入規(guī)制
三 出版機構行為規(guī)制
四 出版?zhèn)鞑热菀?guī)制
五 出版產(chǎn)品價格規(guī)制
結語
圖表索引
參考文獻
中文參考文獻
英文參考文獻
后記
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