本書由北京體育大學(xué)組織撰寫，通過馬拉松賽事贊助市場評價(jià)模型及指標(biāo)體系，構(gòu)建贊助市場狀況、賽事價(jià)值、贊助效果一級指標(biāo)，圍繞2019～2020年馬拉松賽事贊助市場，給出評價(jià)模型，并對2019~2020年上海、北京等五個(gè)馬拉松贊助認(rèn)知市場進(jìn)行分析并提出對策建議。同時(shí)考慮到2020年新冠疫情對體育賽事的重大影響，本書也對疫情影響下線下及線上馬拉松贊助市場發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，或?qū)⑼苿又袊�馬拉松產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。