本書主要講解廣告設計和配色，共分8章，分別為廣告設計理論、廣告設計的基礎知識、廣告設計的元素、廣告設計的色彩、廣告設計的布局、廣告設計的風格、廣告設計的類型和廣告設計訓練營。
本書內容安排合理，理論扎實、案例精彩，全書使用了手把手教你小妙招優(yōu)秀作品賞析等特色模塊，并結合了大量國內外優(yōu)秀的案例和作品賞析，且均為新潮、流行的廣告設計、包裝設計、創(chuàng)意設計、影視設計作品，既有理論分析又有易懂的思路擴展，非常值得讀者借鑒和學習。
案例中有精準的色彩數(shù)值和設計剖析，既可以當作工具書查閱，也可以當作參照書賞析。
本書是廣告設計、標志設計、包裝設計、報刊設計、平面設計、展示設計等人員的速查工具書，也可作為各大培訓機構、公司的理論參考書，還可作為各大中專院校廣告設計專業(yè)的教材和參考書。
廣告設計近年來在商業(yè)活動中的作用凸顯，在產品宣傳、品牌構建等方面越來越重要。市場上廣告設計類圖書以鑒賞型居多，鑒賞型圖書的特點是案例多、圖片精美、啟發(fā)性強，但弊端是書不耐讀，延伸價值小。
鑒于這種情況，我們在2017年組織策劃了從方法到實踐：手把手教你學設計系列圖書，該套圖書面向初學者，在鑒賞型的基礎上，側重理論和方法，即使是非專業(yè)人員，也能從中學到很多有用的設計技巧。
《從方法到實踐：手把手教你學廣告設計》該本系列中的一個分冊，通過扎實的廣告設計理論和大量經典的國內外廣告設計案例，讓初學者短時間內洞悉廣告設計的奧秘，并能夠將所學內容應用于廣告設計工作中。
《廣告設計基礎教程》是在 《從方法到實踐：手把手教你學廣告設計》基礎上編寫的。此次升級主要對各章內容進行簡化，突出重點；對書中質量不高的圖片進行替換；對老舊的案例進行更新，盡量反映目前較為流行的設計方法和作品。
本書共分8章，具體內容包括廣告設計理論、廣告設計的基礎知識、廣告設計的元素、廣告設計的色彩、廣告設計的布局、廣告設計的風格、廣告設計的類型和廣告設計訓練營等。編者以廣告設計的基本應用方法為起點，以拓展讀者朋友對廣告設計的思路為目的，希望通過通俗易懂的理論知識、精致多樣的賞析案例、色彩斑斕的配色方案、完整詳細的綜合案例，給讀者一個更好的學習思路，進而從本質上提高廣告設計能力。
本書由瞿穎健編著，曹茂鵬為本書編寫提供了幫助，在此表示感謝。
由于時間倉促，加之水平有限，書中難免存在不妥之處，敬請廣大讀者批評指正。
編著者
1 廣告設計理論 001
1.1 廣告的概念 003
1.1.1 什么是廣告 003
1.1.2 廣告的類型 003
1.2 廣告的原理及構成 004
1.2.1 廣告的原理 004
1.2.2 廣告的構成 004
1.3 廣告的功能和目的 005
1.3.1 促進銷售 006
1.3.2 增強品牌影響力 006
1.3.3 引導消費者 007
1.3.4 提高素質修養(yǎng)和文化內涵 007
2 廣告設計的基礎知識 009
2.1 文字設計 011
2.1.1 解釋說明 012
2.1.2 裝飾 012
2.2 色彩設計 013
2.2.1 色相、明度、純度 014
2.2.2 主色、輔助色、點綴色 017
2.2.3 色彩功能 020
2.3 圖形設計 022
2.3.1 裝飾圖形 023
2.3.2 真實圖形 023
3 廣告設計的元素 025
3.1 圖片 026
3.1.1 圖片元素的化妝品廣告設計 027
3.1.2 圖片元素的食品廣告設計 027
3.1.3 圖片元素的公益廣告設計 028
3.1.4 圖片元素的洗衣液廣告設計 028
3.1.5 圖片元素的食品罐頭廣告設計 029
3.1.6 圖片元素的飲品啤酒廣告設計 029
3.1.7 圖片元素廣告設計的小妙招強調主觀視覺 030
3.1.8 優(yōu)秀作品賞析 030
3.2 圖形 031
3.2.1 圖形元素的食品廣告設計 032
3.2.2 圖形元素的口香糖廣告設計 032
3.2.3 圖形元素的電器廣告設計 033
3.2.4 圖形元素的交通安全廣告設計 033
3.2.5 圖形元素的化妝品廣告設計 034
3.2.6 圖形元素的禁煙廣告設計 034
3.2.7 圖形元素設計的小妙招風趣的廣告 035
3.2.8 優(yōu)秀作品賞析 035
3.3 文字 036
3.3.1 文字元素的禁煙廣告設計 037
3.3.2 文字元素的咖啡廣告設計 037
3.3.3 文字元素的菠蘿醬廣告設計 038
3.3.4 文字元素的番茄醬廣告設計 038
3.3.5 文字元素的液體創(chuàng)可貼廣告設計 039
3.3.6 文字元素的啤酒廣告設計 039
3.3.7 文字元素設計的小妙招切片文字 040
3.3.8 優(yōu)秀作品賞析 040
3.4 標志 041
3.4.1 標志元素的ilya Gorchanuk廣告設計 042
3.4.2 標志元素的寵物店廣告設計 042
3.4.3 標志元素的服裝廣告設計 043
3.4.4 標志元素的咖啡廣告設計 043
3.4.5 標志元素的汽車廣告設計 044
3.4.6 標志元素的文身工作室廣告設計 044
3.4.7 標志元素設計的小妙招以標志為主的廣告設計 045
3.4.8 優(yōu)秀作品賞析 045
4 廣告設計的色彩 047
4.1 色彩和諧的廣告設計 049
4.1.1 手把手教你色彩和諧廣告的設計方法 049
4.1.2 色彩和諧廣告的設計方案和設計流程 050
4.1.3 色彩和諧的食品廣告設計 051
4.1.4 色彩和諧的電影廣告設計 052
4.1.5 色彩和諧廣告設計的小妙招同色系顏色搭配 052
4.1.6 優(yōu)秀作品賞析 053
4.2 色彩鄰近的廣告設計 053
4.2.1 手把手教你色彩鄰近廣告的設計方法 053
4.2.2 色彩鄰近廣告的設計方案和設計流程 054
4.2.3 色彩鄰近的食品廣告設計 056
4.2.4 色彩鄰近的汽車廣告設計 056
4.2.5 色彩鄰近廣告設計的小妙招巧妙搭配鄰近色 057
4.2.6 優(yōu)秀作品賞析 057
4.3 色彩對比的廣告設計 058
4.3.1 手把手教你色彩對比廣告的設計方法 058
4.3.2 色彩對比廣告的設計方案和設計流程 059
4.3.3 色彩對比的食品廣告設計 060
4.3.4 色彩對比的電子產品廣告設計 061
4.3.5 色彩對比廣告設計的小妙招對比色的應用 061
4.3.6 優(yōu)秀作品賞析 062
4.4 色彩鮮艷的廣告設計 062
4.4.1 手把手教你色彩鮮艷廣告的設計方法 062
4.4.2 色彩鮮艷廣告的設計方案和設計流程 063
4.4.3 色彩鮮艷的食品廣告設計 065
4.4.4 色彩鮮艷的電影廣告設計 065
4.4.5 色彩鮮艷廣告設計的小妙招運用色彩飽和度高的顏色 066
4.4.6 優(yōu)秀作品賞析 066
4.5 三色色彩的廣告設計 067
4.5.1 手把手教你三色色彩廣告的設計方法 067
4.5.2 三色色彩廣告的設計方案和設計流程 068
4.5.3 三色色彩的音樂廣告設計 069
4.5.4 三色色彩的電影廣告設計 070
4.5.5 三色色彩廣告設計的小妙招如何搭配顏色 070
4.5.6 優(yōu)秀作品賞析 071
4.6 四色色彩的廣告設計 071
4.6.1 手把手教你四色色彩廣告的設計方法 072
4.6.2 四色色彩廣告的設計方案和設計流程 072
4.6.3 四色色彩的電影廣告設計 074
4.6.4 四色色彩的食品廣告設計 074
4.6.5 四色色彩廣告設計的小妙招避免顏色過多 075
4.6.6 優(yōu)秀作品賞析 075
4.7 多色色彩的廣告設計 076
4.7.1 手把手教你多色色彩廣告的設計方法 076
4.7.2 多色色彩廣告的設計方案和設計流程 077
4.7.3 多色色彩的電影廣告設計 078
4.7.4 多色色彩的食品廣告設計 079
4.7.5 多色色彩廣告設計的小妙招色調一致，黑白調和 079
4.7.6 優(yōu)秀作品賞析 080
5 廣告設計的布局 083
5.1 骨骼型 085
5.1.1 手把手教你骨骼型布局的設計方法 086
5.1.2 骨骼型布局的設計方案和設計流程 086
5.1.3 骨骼型布局的節(jié)日廣告設計 088
5.1.4 骨骼型布局的服裝廣告設計 088
5.1.5 骨骼型布局的小妙招 089
5.1.6 優(yōu)秀作品賞析 089
5.2 滿版型 090
5.2.1 手把手教你滿版型布局的設計方法 091
5.2.2 滿版型布局的設計方案和設計流程 093
5.2.3 滿版型布局的電影廣告設計 094
5.2.4 滿版型布局的化妝品廣告設計 094
5.2.5 滿版型布局的小妙招 095
5.2.6 優(yōu)秀作品賞析 095
5.3 分割型 096
5.3.1 手把手教你分割型布局的設計方法 097
5.3.2 分割型布局的設計方案和設計流程 099
5.3.3 分割型布局的音樂廣告設計 100
5.3.4 分割型布局的電影廣告設計 100
5.3.5 分割型布局的小妙招 101
5.3.6 優(yōu)秀作品賞析 101
5.4 方向型 102
5.4.1 手把手教你方向型布局的設計方法 103
5.4.2 方向型布局的設計方案和設計流程 104
5.4.3 方向型布局的電影廣告設計 105
5.4.4 方向型布局的音樂廣告設計 105
5.4.5 方向型布局的小妙招 106
5.4.6 優(yōu)秀作品賞析 106
5.5 曲線型 107
5.5.1 手把手教你曲線型布局的設計方法 108
5.5.2 曲線型布局的設計方案和設計流程 109
5.5.3 曲線型布局的電影廣告設計 110
5.5.4 曲線型布局的音樂廣告設計 110
5.5.5 曲線型布局的小妙招 111
5.5.6 優(yōu)秀作品賞析 111
5.6 傾斜型 112
5.6.1 手把手教你傾斜型布局的設計方法 113
5.6.2 傾斜型布局的設計方案和設計流程 114
5.6.3 傾斜型布局的音樂廣告設計 115
5.6.4 傾斜型布局的食品廣告設計 115
5.6.5 傾斜型布局的小妙招 116
5.6.6 優(yōu)秀作品賞析 116
5.7 對稱型 117
5.7.1 手把手教你對稱型布局的設計方法 118
5.7.2 對稱型布局的設計方案和設計流程 119
5.7.3 對稱型布局的電影廣告設計 120
5.7.4 傾斜型布局的汽車廣告設計 120
5.7.5 對稱型布局的小妙招對稱與相對對稱 121
5.7.6 優(yōu)秀作品賞析 121
5.8 焦點型 122
5.8.1 手把手教你焦點型布局的設計方法 123
5.8.2 焦點型布局的設計方案和設計流程 124
5.8.3 焦點型布局的電影廣告設計 125
5.8.4 焦點型布局的公益廣告設計 125
5.8.5 焦點型布局的小妙招通過大量留白營造視覺焦點 126
5.8.6 優(yōu)秀作品賞析 126
5.9 三角型 127
5.9.1 手把手教你三角型布局的設計方法 128
5.9.2 三角型布局的設計方案和設計流程 129
5.9.3 三角型布局的音樂廣告設計 130
5.9.4 三角型布局的食品廣告設計 130
5.9.5 三角型布局的小妙招 131
5.9.6 優(yōu)秀作品賞析 131
5.10 自由型 132
5.10.1 手把手教你自由型布局的設計方法 133
5.10.2 自由型布局的設計方案和設計流程 134
5.10.3 自由型布局的電影廣告設計 135
5.10.4 自由型布局的劇院廣告設計 135
5.10.5 自由型布局的小妙招 136
5.10.6 優(yōu)秀作品賞析 136
6 廣告設計的風格 139
6.1 復古風格 141
6.1.1 手把手教你復古風格廣告的設計方法 142
6.1.2 復古風格的設計方案和設計流程 143
6.1.3 復古風格的食品廣告設計 144
6.1.4 復古風格的旅游廣告設計 144
6.1.5 復古風格廣告設計的小妙招添加斑駁質感營造復古感 145
6.1.6 優(yōu)秀作品賞析 145
6.2 矢量風格 146
6.2.1 手把手教你矢量風格廣告的設計方法 147
6.2.2 矢量風格的設計方案和設計流程 148
6.2.3 矢量風格的食品廣告設計 149
6.2.4 滿版型布局的音樂廣告設計 149
6.2.5 矢量風格廣告設計的小妙招色塊的巧妙應用 150
6.2.6 優(yōu)秀作品賞析 150
6.3 創(chuàng)意風格 151
6.3.1 手把手教你創(chuàng)意風格廣告的設計方法 152
6.3.2 創(chuàng)意風格的設計方案和設計流程 153
6.3.3 創(chuàng)意風格的食品廣告設計 154
6.3.4 創(chuàng)意風格的鞋子廣告設計 154
6.3.5 創(chuàng)意風格廣告設計的小妙招圖形的共生 155
6.3.6 優(yōu)秀作品賞析 155
6.4 夸張風格 156
6.4.1 手把手教你夸張風格廣告的設計方法 157
6.4.2 夸張風格的設計方案和設計流程 158
6.4.3 夸張風格的食品廣告設計 159
6.4.4 夸張風格的鞋子廣告設計 159
6.4.5 夸張風格廣告設計的小妙招出其不意，超出常規(guī) 160
6.4.6 優(yōu)秀作品賞析 160
6.5 簡約風格 161
6.5.1 手把手教你簡約風格廣告的設計方法 162
6.5.2 簡約風格的設計方案和設計流程 163
6.5.3 簡約風格的電影廣告設計 164
6.5.4 簡約風格的音樂廣告設計 164
6.5.5 簡約風格廣告設計的小妙招使用純色背景 165
6.5.6 優(yōu)秀作品賞析 165
6.6 抽象風格 166
6.6.1 手把手教你抽象風格廣告的設計方法 167
6.6.2 抽象風格的設計方案和設計流程 168
6.6.3 抽象風格的電影廣告設計 169
6.6.4 抽象風格的服裝廣告設計 169
6.6.5 抽象風格廣告設計的小妙招合理運用點、線、面 170
6.6.6 優(yōu)秀作品賞析 170
6.7 炫酷風格 171
6.7.1 手把手教你炫酷風格廣告的設計方法 172
6.7.2 炫酷風格的設計方案和設計流程 173
6.7.3 炫酷風格的音樂廣告設計 174
6.7.4 炫酷風格的汽車廣告設計 174
6.7.5 炫酷風格廣告設計的小妙招炫彩光暈的應用 175
6.7.6 優(yōu)秀作品賞析 175
7 廣告設計的類型 177
7.1 商業(yè)廣告 179
7.1.1 手把手教你商業(yè)廣告的設計方法 180
7.1.2 商業(yè)廣告的設計方案和設計流程 181
7.1.3 商業(yè)廣告的飲料廣告設計 182
7.1.4 商業(yè)廣告的染發(fā)劑廣告設計 182
7.1.5 商業(yè)廣告設計的小妙招突出商品 183
7.1.6 優(yōu)秀作品賞析 183
7.2 文化廣告 184
7.2.1 手把手教你文化廣告的設計方法 185
7.2.2 文化廣告的設計方案和設計流程 186
7.2.3 文化廣告的音樂廣告設計 187
7.2.4 文化廣告的旅游廣告設計 187
7.2.5 文化廣告設計的小妙招突出廣告內涵 188
7.2.6 優(yōu)秀作品賞析 188
7.3 電影廣告 189
7.3.1 手把手教你電影廣告的設計方法 190
7.3.2 電影廣告的設計方案和設計流程 191
7.3.3 電影廣告的科幻電影廣告設計 192
7.3.4 電影廣告的卡通電影廣告設計 192
7.3.5 電影廣告設計的小妙招提取電影中的重點 193
7.3.6 優(yōu)秀作品賞析 193
7.4 公益廣告 194
7.4.1 手把手教你公益廣告的設計方法 195
7.4.2 公益廣告的設計方案和設計流程 196
7.4.3 公益廣告的保護環(huán)境廣告設計 197
7.4.4 公益廣告的保護動物廣告設計 197
7.4.5 公益廣告設計的小妙招創(chuàng)意新穎，直擊人心 198
7.4.6 優(yōu)秀作品賞析 198
8 廣告設計訓練營 201
8.1 可愛甜品店廣告 202
8.1.1 項目分析 202
8.1.2 案例分析 202
8.1.3 版式分析 203
8.1.4 配色方案 204
8.2 矢量風格戶外招募廣告實戰(zhàn) 206
8.2.1 項目分析 206
8.2.2 案例分析 206
8.2.3 版式分析 207
8.2.4 配色方案 208
8.2.5 色彩延伸 209
8.2.6 佳作欣賞 210
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