品牌既是經濟發(fā)展的結果，也是推動經濟高質量發(fā)展的重要工具和手段， 對于一個組織、一個區(qū)域乃至一個國家的經濟發(fā)展具有重要的意義。將品牌與經濟的關系放在發(fā)展的大環(huán)境中，在社會發(fā)展的不同階段，品牌和經濟的關系及其側重又各有不同。在賣方經濟和我國的計劃經濟階段，經濟發(fā)展的關鍵在于企業(yè)經營、在于生產，品牌處于從屬，甚至是邊緣化的地位；而當市場經濟發(fā)展到買方經濟后，生產力的極大發(fā)展帶來了產品的極大豐富，生產過剩成為一個不可避免的現(xiàn)象。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，品牌成為重要的競爭工具，管理學大師彼德·德魯克斷言21 世紀的組織只有依靠品牌競爭了 ,因為除此之外它們一無所有。

當然，此時的品牌依然屬于一個相對狹義的概念，局限于一個企業(yè)，一個產品。隨著社會進一步發(fā)展，品牌戰(zhàn)略在經濟發(fā)展中的意義越來越大，品牌的內涵也逐漸擺脫了企業(yè)和產品的局限。對于單一企業(yè)而言，它所處的行業(yè)、所在的產業(yè)圈以及所屬城市的整體形象都會成為其產品競爭力的重要一環(huán)。由此，以企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、城市品牌相疊加形成的區(qū)域品牌經濟概念應運而生。對于一個區(qū)域而言，品牌既是區(qū)域經濟發(fā)展的結果，也是區(qū)域經濟進一步發(fā)展的動力；從品牌建設的角度而言，區(qū)域品牌的建設者不僅包括區(qū)域內的企業(yè)，行業(yè)協(xié)會、政府部門和社會各界力量都能夠也應該為區(qū)域品牌的整體形象增光添彩。

我國的社會主義事業(yè)進入新時期以來，黨中央、國務院更是高度重視品牌在經濟結構轉型和高質量發(fā)展中的重要意義，品牌戰(zhàn)略已經上升為國家戰(zhàn)略。黨的十九屆五中全會明確提出，要加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。十四五時期，經濟社會發(fā)展要以推動高質量發(fā)展為主題。這為品牌建設提供了重要契機，帶來了新的動力，同時也提出了更高要求。如何實施高質量發(fā)展，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，既是黨中央、國務院打造中國品牌、推動我國產業(yè)結構轉型升級的重要戰(zhàn)略問題，也是擺在區(qū)域品牌形象建設者面前共同的話題。

區(qū)域既是我國經濟建設的重要組織單位，也是區(qū)域品牌經濟發(fā)展的主體。為了深入研究品牌形象在區(qū)域經濟發(fā)展中的重要意義和可行做法，人民日報中國品牌發(fā)展研究院聯(lián)合青島市委、市政府，在雙方前期工作的基礎上，深入交流，全面合作，對這一話題進行了全面的總結和深入的思考，形成了《青島區(qū)域品牌經濟研究報告 2021》。

人民日報社從 2015 年起連續(xù)舉辦中國品牌論壇，先后圍繞中國品牌·中國力量創(chuàng)新與引領：邁向中高端新時代新供給新動力改革新動力，品牌新未來質量立國，品牌強國中國自信品牌力量等主題研討交流。在2018 中國品牌論壇上，由人民日報社牽頭發(fā)起的中國品牌發(fā)展指數(shù)編制工作正式啟動，建立了一套品牌領域的國家評估指數(shù)，搭建了品牌建設、傳播、 評估和研究的權威平臺。2019 年 12 月，人民日報社發(fā)起并成立了中國品牌發(fā)展研究院，從品牌領域對中國經濟高質量發(fā)展進行積極推動。論壇、指數(shù)及研究院形成人民日報社賦能品牌建設的頂層智研矩陣，在十四五全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，努力踐行以新發(fā)展理念為指導，以經濟領域全行業(yè)場景為延伸，以與時俱進的理論升級為驅動，持續(xù)推動完善品牌政策環(huán)境，優(yōu)化品牌發(fā)展生態(tài)的組織使命。

青島市地處山東半島，背靠我國內陸，毗鄰日本和韓國，是上合示范區(qū)、山東自貿試驗區(qū)、山東新舊動能轉換綜合試驗區(qū)、膠東半島經濟帶、山東半島藍色經濟區(qū)、環(huán)渤海經濟圈等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要支點城市。青島市擁有雄厚的品牌經濟建設積淀，在經濟發(fā)展的過程中，青島市先后誕生了一大批擁有較高知名度的企業(yè)，以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪為代表的五朵金花更是為青島贏得了品牌之都的稱號。青島市既有重視品牌發(fā)展和發(fā)展品牌經濟的成功經驗，又有豐富的文化底蘊作為區(qū)域品牌形象的支撐，還擁有完整的工業(yè)產業(yè)鏈和合理的產業(yè)布局，同時針對區(qū)域品牌經濟發(fā)展這一話題進行了諸多有益的探索：十五項專門攻勢、十三條主導產業(yè)鏈、五個一工作協(xié)調機制、頂格戰(zhàn)法、青島金花、民營經濟創(chuàng)意會……青島市為發(fā)展區(qū)域品牌經濟可謂煞費苦心；2018 年 2 月，青島在全國范圍內率先成立了專門從事品牌推廣工作的事業(yè)單位西海岸新區(qū)品牌發(fā)展中心（原品牌推廣辦公室）； 2021 年 7 月，青島市委、市政府印發(fā)《關于加快以品牌建設引領高質量發(fā)展的意見》，提出實施品牌基礎提升、品牌供給提升、品牌需求提升三大工程，并將每年 7 月 17 日定為青島品牌日。研究區(qū)域品牌經濟建設的青島模式，對于推動我國區(qū)域經濟高效建設和品牌經濟的高質量發(fā)展具有重要意義，對于深入探索區(qū)域品牌經濟的內涵也有重要價值。

品牌建設工作是一項系統(tǒng)性的工程，需要政府部門、科研院所、企業(yè)機構的密切配合，激發(fā)改革活力，增強內生動力，匯聚育創(chuàng)合力。因此，中國品牌發(fā)展研究院推出了有關區(qū)域品牌經濟的系列研究文庫，以品牌建設為核心，對相關經濟要素進行持續(xù)深入研究，聚焦優(yōu)勢區(qū)域，探索新生模式，推廣國牌企業(yè)，引導政策、產業(yè)、金融等資源與區(qū)域經濟發(fā)展高效結合，塑造區(qū)域品牌整體形象，發(fā)展品牌基石支撐體系。就本次《研究報告》來看，我們認為，發(fā)展區(qū)域品牌經濟需要著重從以下幾個方面入手。

一、聚焦區(qū)域資源稟賦，弘揚文化自信。國土空間、自然資源、人文風貌、歷史積淀是區(qū)域經濟發(fā)展的動力源泉，更是區(qū)域品牌發(fā)展的砥柱基石。國土空間開發(fā)保護建設為經濟發(fā)展塑造安全宜居的品質，自然資源平穩(wěn)合理利用為產業(yè)生態(tài)提供協(xié)調耦合的底蘊，而人文風貌和歷史積淀為區(qū)域品牌注入特色和諧的內涵。通過挖掘、提煉和傳播區(qū)域資源稟賦，可以樹立高度的文化自信，促進不同區(qū)域對發(fā)展基礎差異化的理解與尊重，激勵區(qū)域品牌走向全國市場、邁入全球競爭的同時保持強大的文化定力。

二、聚焦區(qū)域產業(yè)集群，立足實體經濟。實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略基礎在企業(yè)，重點在產業(yè)，關鍵在策源聚合。產業(yè)城市的體系化產業(yè)空間將承載超級產業(yè)集群，應對全球產業(yè)發(fā)展趨勢并形成國際競爭力和影響力。區(qū)域經濟主體在發(fā)展戰(zhàn)略新興產業(yè)的熱潮中，應充分評估交易成本、合作融合、創(chuàng)新機制、追趕效應等要素，錨定基礎技術研究、智能化改造、環(huán)境、社會及治理績效等綜合目標，將區(qū)域產業(yè)集群由傳統(tǒng)產品品牌升級為生態(tài)品牌，帶動周邊地區(qū)的產業(yè)協(xié)作乃至培育跨區(qū)域產業(yè)鏈條。

三、聚焦區(qū)域政策保障，評估政府效率。政府部門在資源整合、政策制定、質量管理等方面發(fā)揮看得見的手的作用，不斷加強品牌建設的頂層設計和統(tǒng)籌推動。區(qū)域品牌的主導者應充分總結其他區(qū)域品牌發(fā)展的優(yōu)秀經驗做法，搭建品牌建設的政策體系，豐富區(qū)域品牌的資源池，促進政府間、企業(yè)間的相互學習合作。特別是政府平臺企業(yè)的品牌覺醒使政府品牌有了落腳點，其轉型升級使城市品牌形象不斷提升，為城市資產形成持續(xù)增長的品牌價值。

四、聚焦區(qū)域增長動力，傳播新生力量。深耕中國制造，邁向中國創(chuàng)造需要區(qū)域各類企業(yè)依托基礎性研發(fā)快速迭代，圍繞鄉(xiāng)村振興、綠色能源、生命健康等產業(yè)發(fā)展前沿方向，融入數(shù)字經濟、智能管理及產業(yè)協(xié)作，提高質量效益、優(yōu)化產品結構、轉型經營方式、激發(fā)增長動力。區(qū)域政府及重點企業(yè)需要持續(xù)投入大科學裝置平臺、前沿技術研究平臺等重大基礎設施建設，同時以工匠精神融入品牌培育過程，貫穿生產經營各環(huán)節(jié)，營造崇尚創(chuàng)造、精益求精的價值取向。通過混合所有制改革造就的全新企業(yè)機制以及在戰(zhàn)略部署推動的產業(yè)洞察，促進新生力量迅速發(fā)展成為區(qū)域品牌經濟的重要增長極。

五、聚焦區(qū)域經濟結構，導入創(chuàng)新業(yè)態(tài)。創(chuàng)新是引領發(fā)展的動力，是品牌生命力的源泉。做強中國品牌，要堅持自主創(chuàng)新，激發(fā)內生動力。近年來，以網(wǎng)絡數(shù)字技術為支撐的新業(yè)態(tài)成為我國新經濟模式的重要代表，其崛起的背后有人口、技術、產業(yè)及資本等的推動，并產生流量重構、渠道轉移、營銷變革乃至場景革命。區(qū)域品牌建設者應牢牢把握擴大內需這個戰(zhàn)略基點，通過品牌建設來推動技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從供給側和需求端兩頭發(fā)力，挖掘和再現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，推動新型消費提質擴容。引導企業(yè)充分利用新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展，為中國消費者提供優(yōu)質的創(chuàng)新商品的品牌，使產品和服務更好滿足多層次、多樣化的國內消費市場需求。

六、聚焦區(qū)域競爭底蘊，助力全球競爭。我國發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機遇期，對外開放新格局正在加速形成。區(qū)域經濟發(fā)展更要實現(xiàn)高水平開放、兼容并蓄，積極吸引世界各國企業(yè)來中國推廣高水平品牌、分享品牌培育經驗。中國品牌要堅持世界眼光、國際視野和全球胸懷，抓住一帶一路建設和構建人類命運共同體的歷史機遇，提高把握國際市場動向和需求特點的能力，提高把握國際規(guī)則能力，提高國際市場開拓能力和防范風險能力，積極推動自主品牌開拓海外市場，參與國際競爭，向產業(yè)價值鏈高端不斷邁進。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。品牌建設是一項長期任務。*總書記指出，企業(yè)的品牌信譽非常重要，是一個不斷積累的過程，既要有高標準，又要每一步都腳踏實地。2021 年是中國共產黨成立一百周年，也是實施十四五規(guī)劃、開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的年。人民日報社作為黨中央機關報，上連黨心，下接民心，將更加緊密地團結在以*同志為核心的黨中央周圍，深入學習*新時代中國特色社會主義思想，堅定做好輿論引導的定海神針、媒體融合發(fā)展的排頭兵。中國品牌發(fā)展研究院將通過布局區(qū)域分院，出版中國品牌發(fā)展研究文庫等方式，持續(xù)深度參與中國品牌建設發(fā)展，持續(xù)講好中國品牌故事、展示好中國品牌形象，在全社會進一步增強品牌意識，引導企業(yè)打造更多享譽世界的中國品牌，引導區(qū)域高效發(fā)展區(qū)域品

牌經濟，讓中國質量享譽全球，讓中國品牌閃耀世界！