本書(shū)是英國(guó)在線(xiàn)出版商和分析公司Smart Insights的首席執(zhí)行官戴夫·查菲和BBC學(xué)術(shù)顧問(wèn)菲奧納·埃利斯–查德威克合作撰寫(xiě)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)教材，既有相關(guān)的理論知識(shí)，又收錄了大量的實(shí)際案例。作者從數(shù)字技術(shù)是如何改變營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的談起，從微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩方面分析了在線(xiàn)市場(chǎng)，并著重介紹了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的開(kāi)發(fā)以及包括，使用數(shù)字媒體渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)溝通在內(nèi)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施和實(shí)踐。本書(shū)不僅適合用作高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，而且適合企業(yè)管理人員和營(yíng)銷(xiāo)人員作為參考書(shū)。