本書從揭示包裝設計的本質出發(fā)，闡明了包裝設計因循的藝術及技術原則，并概括性地介紹了包裝設計的基本流程、創(chuàng)作思路和操作方法，突出包裝設計的商業(yè)性、科學性、藝術性的特點，同時對包裝設計的技巧性進行了適度挖掘。
1. 兼具基礎性與實用性，是包裝設計的入門級書籍。
2. 概念解讀與參考實例相結合，闡釋角度豐富多元，激發(fā)讀者的思維廣角性。
3. 適合所有從事視覺傳達藝術設計專業(yè)相關人士及美術愛好者使用。
陳青 上海大學上海美術學院副院長、教授、博士生導師，中國美術家協(xié)會工藝美術藝術委員會副主任，上海市創(chuàng)意設計工作者協(xié)會平面設計藝術委員會主任。
引子 1
知識結構分析 2
授課計劃 4
基本認知 5
章 包裝設計概論 7
包裝設計的歷史足跡 8
包裝設計的現(xiàn)代追求 11
包裝的一般概念 12
包裝設計的觀念培養(yǎng) 18
第二章 包裝與行銷 21
包裝與產品 22
包裝與成本 23
包裝與材料 24
包裝與商品訴求 25
包裝與商業(yè)模式 26
包裝與產品品牌形象 27
包裝與企業(yè)形象 28
包裝與附加值 28
第三章 包裝設計全流程 31
包裝總體策劃 32
包裝形式定位 42
包裝形式設計 44
包裝的測試 45
第四章 包裝造型與材料 49
造型設計與材料選用原則 50
造型與材料特性 52
造型方案的形成 76
多重包裝造型關系處理 77
附著方式設計 78
造型創(chuàng)新的意義 79
第五章 包裝設計的視覺傳達 99
視覺信息 100
色彩元素的表達 104
圖形元素的表達 108
文字元素的表達 114
編排形式的表達 116
第六章 包裝設計與表現(xiàn) 133
意圖表達 134
樣品表達 136
包裝與工藝 138
設計風格追求 140
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