在經(jīng)濟全球化的浪潮下，隨著電子商務的應用普及與管理理念的提升，企業(yè)借助網(wǎng)絡這一工具，突破傳統(tǒng)營銷，跨入網(wǎng)絡營銷這一全新的領域，通過網(wǎng)絡營銷大大提高了企業(yè)運營管理的效率。因此，研究和探索中國企業(yè)如何開展網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為理論界和企業(yè)人士的共同課題。
本書基于“新文科”視角，在分析現(xiàn)有國內(nèi)外成功案例與總結已有學術成果的前提下，從概念、模式、策略等方面系統(tǒng)介紹網(wǎng)絡營銷的前沿理論;同時，從操作性入手介紹了網(wǎng)絡營銷的**模式和方法。本書力圖融合教材和技術手冊的特點，希望能夠使本書達到理論和實用的統(tǒng)一。
本書既可以作為高校電子商務專業(yè)及相關專業(yè)的教材，也可以作為廣大電子商務實務工作者的指導性工具書和管理培訓參考書。