1  緒論
1.1  市場與市場營銷
1.1.1  市場
1.1.2  市場營銷

1.2  市場營銷觀念的發(fā)展與啟示
1.2.1  生產(chǎn)觀念
1.2.2  產(chǎn)品觀念
1.2.3  推銷觀念
1.2.4  市場營銷觀念
1.2.5  社會市場營銷觀念

1.3  市場營銷學的相關理論及基本內容
1.3.1  市場營銷學的相關理論基礎
1.3.2  宏觀與微觀市場營銷學
1.3.3  微觀市場營銷學的邏輯結構

1.4  研究市場營銷學的意義和方法
1.4.1  面對21世紀的營銷挑戰(zhàn)
1.4.2  促進經(jīng)濟成長
1.4.3  促進企業(yè)成長
1.4.4  市場營銷學的研究方法

1.5  市場營銷的新發(fā)展
1.5.1  關系營銷
1.5.2  綠色營銷
1.5.3  服務營銷
1.5.4  網(wǎng)絡營銷
1.5.5  大市場營銷
1.5.6  4C營銷

2  營銷環(huán)境
3  市場營銷信息系統(tǒng)
4  企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程
5  顧客購買行為分析
6  目標市場營銷
7  產(chǎn)品策略
8  價格策略
9  分銷渠道管理
10  促銷策略
11  市場營銷的計劃、組織、執(zhí)行與控制
12  服務營銷
13  網(wǎng)絡營銷
14  全球市場營銷
參考文獻