第一章 體育營(yíng)銷(xiāo)概論
第一節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念及其特性
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)新發(fā)展
本章小結(jié)

第二章 體育營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第二節(jié) 外部環(huán)境
第三節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)者內(nèi)部環(huán)境分析
本章小結(jié)

第三章 體育營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第二節(jié) 體育營(yíng)銷(xiāo)組合策略
本章小結(jié)

第四章 體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品與方法
本章小結(jié)

第五章 職業(yè)體育俱樂(lè)部和職業(yè)體育聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部和職業(yè)體育聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂(lè)部和職業(yè)聯(lián)盟的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略
本章小結(jié)

第六章 體育明星營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 體育明星營(yíng)銷(xiāo)的概述
第二節(jié) 體育明星營(yíng)銷(xiāo)的特征
第三節(jié) 體育明星營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方法
本章小結(jié)

第七章 體育健身娛樂(lè)業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 體育健身娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念與特征
第二節(jié) 體育健身娛樂(lè)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)策略
本章小結(jié)

第八章 體育旅游營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 體育旅游概述
第二節(jié) 體育旅游營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品及方法
本章小結(jié)

第九章 體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 體育場(chǎng)（館）營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品與方法
本章小結(jié)

第十章 體育媒體營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 體育媒體界定
第二節(jié) 體育媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略與方法
本章小結(jié)

第十一章 體育彩票營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 體育彩票營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 體育彩票營(yíng)銷(xiāo)組合策略
本章小結(jié)

第十二章 體育用品營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 體育用品營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 體育用品的分類(lèi)及營(yíng)銷(xiāo)方式
本章小結(jié)
主要參考文獻(xiàn)