本書對數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下消費者綠色消費行為的影響因素及促進機制進行了探索。首先,從消費者心理角度分析了相關(guān)因素對其綠色消費意愿的影響,并提出了移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費者低碳消費行為決策的概念模型及研究路徑。其次,研究了電子商務(wù)環(huán)境下消費者消費渠道選擇及其對環(huán)境可能造成的不同影響。再次,剖析了綠色標志產(chǎn)品認證對綠色消費的促進作用及對綠色標志認證企業(yè)進行有效監(jiān)管的機制。最后,對借助先進的信息技術(shù)手段和管理模式創(chuàng)新促進消費者綠色標志消費行為的機制進行了探索。 本書的內(nèi)容拓展了消費者綠色消費行為的研究視角,促進了數(shù)字經(jīng)濟理論與可持續(xù)發(fā)展理論的融合,可為消費者行為、可持續(xù)供應(yīng)鏈及綠色標志產(chǎn)品認證等領(lǐng)域的學(xué)者和研究人員提供參考與借鑒。
本書從消費者、綠色標志產(chǎn)品認證企業(yè)、相關(guān)政府部門等多方面展開了研究，對借助先進的信息技術(shù)手段和管理模式創(chuàng)新促進綠色消費行為的機制進行了探索，助力我國的綠色發(fā)展。
毫無疑問,伴隨著工業(yè)文明而興起的消費主義給人類帶來了很多美好的東西,但如今,人類不得不思考如何將這份美好持續(xù)下去。顯然,地球已經(jīng)不堪重負。綠色消費是引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式的重要渠道。越來越多的政府部門、企業(yè)和科研機構(gòu)認識到綠色消費的重要性,并對綠色消費的理念進行倡導(dǎo)。然而現(xiàn)實中,綠色產(chǎn)品的銷量并不盡如人意,很多消費者雖然對于綠色消費持正面態(tài)度,但是這些積極性并沒有反映到其實際消費行為中。
為了更好地促進綠色消費的發(fā)展,消除綠色消費意識和實際消費行為之間的轉(zhuǎn)化瓶頸,本書對綠色消費的影響因素及其促進機制展開了研究。在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下,一方面,很多消費者在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下購物,其決策機制與傳統(tǒng)的線下渠道并不完全相同;另一方面,云計算、物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等技術(shù)為研究消費者行為提供了更多的工具與途徑。在這樣的背景下,有必要對傳統(tǒng)的綠色消費理論進行研究和拓展。
本書中涉及的部分研究工作是筆者在北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院攻讀博士學(xué)位期間完成的,在此向?qū)熩w秋紅教授表示衷心的感謝。筆者于2015年9月在趙老師的指導(dǎo)下開展博士研究生課程學(xué)習(xí)和研究工作,四年的時間里,趙老師在學(xué)習(xí)和工作方面給予了筆者大量的指導(dǎo)和幫助,對筆者的人生觀和治學(xué)觀都產(chǎn)生了重要的影響,本書的出版離不開趙老師的指導(dǎo)。筆者還要向現(xiàn)工作單位——太原理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)和同事表示感謝。栗繼祖教授、李瑋教授、陳懷超教授、姚西龍教授等師長在筆者寫作過程中提出了很多有益的建議。本書是筆者學(xué)術(shù)生涯中一個小小的里程碑,筆者定當(dāng)繼續(xù)努力,不負師長的殷切期望。
本書的出版得到國家自然科學(xué)基金創(chuàng)新研究群體項目“綠色導(dǎo)向的社會經(jīng)濟復(fù)雜系統(tǒng)管理決策”(項目編號:72021001)和山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“生態(tài)脆弱貧困地區(qū)非規(guī)�；笄蒺B(yǎng)殖廢棄物治理研究——以山西省呂梁市為例” (項目編號:2020YY030)的資助,在此表示感謝!
由于筆者水平和寫作時間等的限制,書中難免存在不足之處,敬請讀者批評指正。希望本書可以拋磚引玉,供相關(guān)領(lǐng)域的研究者參考和討論。
靳杰，講師，目前任職于太原理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，研究領(lǐng)域為可持續(xù)發(fā)展理論、綠色供應(yīng)鏈建模與環(huán)境政策分析等。
第1章 緒 論……………………………………………………………………… 1
1.1 研究背景…………………………………………………………………… 1
1.2 研究思路…………………………………………………………………… 2
1.3 內(nèi)容架構(gòu)…………………………………………………………………… 4
第2章 綠色消費領(lǐng)域研究現(xiàn)狀及發(fā)展方向……………………………………… 7
2.1 核心概念的界定…………………………………………………………… 7
2.2 消費者行為理論…………………………………………………………… 8
2.3 綠色營銷理論…………………………………………………………… 11
2.4 消費者渠道選擇及其環(huán)境影響………………………………………… 13
2.5 綠色消費影響因素……………………………………………………… 13
2.6 綠色消費態(tài)度行為分離………………………………………………… 17
2.7 現(xiàn)有研究評述…………………………………………………………… 19
第3章 消費者綠色消費行為心理影響因素分析………………………………… 21
3.1 問題背景………………………………………………………………… 21
3.2 中國環(huán)境標志簡介……………………………………………………… 23
3.3 理論假設(shè)與概念模型…………………………………………………… 25
3.3.1 問卷設(shè)計……………………………………………………………… 25
3.3.2 數(shù)據(jù)收集……………………………………………………………… 26
3.3.3 測量模型驗證…………………………………………………………… 27
3.4 研究模型………………………………………………………………… 28
3.4.1 計劃行為理論…………………………………………………………… 29
3.4.2 主觀規(guī)范……………………………………………………………… 29
3.4.3 環(huán)境意識……………………………………………………………… 30
3.4.4 健康意識……………………………………………………………… 30
3.5 數(shù)據(jù)分析結(jié)果…………………………………………………………… 31
3.6 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費者低碳消費行為研究………………………… 33
第4章 數(shù)字化環(huán)境下消費渠道選擇及其環(huán)境影響……………………………… 36
4.1 問題背景………………………………………………………………… 36
4.2 定義假設(shè)和參數(shù)………………………………………………………… 37
4.3 模型構(gòu)建………………………………………………………………… 40
4.3.1 實體渠道情境…………………………………………………………… 40
4.3.2 雙渠道情境…………………………………………………………… 42
4.4 數(shù)值分析………………………………………………………………… 44
4.5 分析討論………………………………………………………………… 48
第5章 綠色標志產(chǎn)品認證及其對綠色消費的促進作用………………………… 50
5.1 問題背景………………………………………………………………… 50
5.2 綠色標志認證發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題………………………………… 52
5.3 促進綠色標志認證發(fā)展的思路………………………………………… 56
第6章 綠色標志認證企業(yè)監(jiān)管機制……………………………………………… 58
6.1 問題背景………………………………………………………………… 58
6.2 定義假設(shè)和參數(shù)………………………………………………………… 59
6.3 監(jiān)管模型構(gòu)建…………………………………………………………… 60
6.4 演化均衡狀態(tài)分析……………………………………………………… 64
6.5 數(shù)值分析………………………………………………………………… 68
6.5.1 系統(tǒng)均衡狀態(tài)分析驗證………………………………………………… 68
6.5.2 靈敏度分析…………………………………………………………… 69
6.6 分析討論………………………………………………………………… 72
第7章 數(shù)字化環(huán)境下綠色消費促進機制設(shè)計…………………………………… 74
7.1 問題背景………………………………………………………………… 74
7.2 定義假設(shè)和參數(shù)………………………………………………………… 74
7.3 政府部門綠色認證企業(yè)消費者博弈模型構(gòu)建……………………… 76
7.4 基于系統(tǒng)動力學(xué)的模型分析…………………………………………… 79
7.4.1 綠色消費演化博弈系統(tǒng)動力學(xué)模型……………………………………… 80
7.4.2 綠色消費演化博弈有效穩(wěn)定性促進機制設(shè)計…………………………… 84
7.5 分析討論………………………………………………………………… 87
第8章 智慧監(jiān)管與定量激勵驅(qū)動下的綠色消費發(fā)展機制……………………… 89
8.1 智慧監(jiān)管與中國市場監(jiān)管創(chuàng)新………………………………………… 89
8.2 綠色消費行為激勵及其數(shù)字化演進…………………………………… 90
8.3 智慧監(jiān)管與定量激勵驅(qū)動下綠色標志產(chǎn)品消費促進機制…………… 92
8.3.1 智慧監(jiān)管理論視角下綠色認證企業(yè)監(jiān)管模式及其運行機制……………… 92
8.3.2 數(shù)字化環(huán)境下消費者綠色消費激勵機制選擇偏好研究…………………… 95
8.3.3 綠色積分交易模式下智慧監(jiān)管與定量激勵的協(xié)同機制…………………… 97
8.4 研究展望………………………………………………………………… 99
附錄A 綠色消費行為心理影響因素分析調(diào)查問卷…………………………… 102
附錄B 不同條件下局部均衡點狀態(tài)分析……………………………………… 105
參考文獻…………………………………………………………………………… 108
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