前 言

當前，文化和旅游朝著更高、更深的維度融合發(fā)展，以文化資源為依托、以本地化人文故事為主要內容、以綜合性歌舞表演為呈現形式的旅游演藝日益受到關注，文旅演出日益成為文化和旅游領域融合發(fā)展的重要載體與重點突破口，成為文化旅游品牌與經濟增長的新引擎。
在見證旅游演出市場日趨繁榮的同時，不能忽略旅游演藝背后還存在管理粗放、專業(yè)人才缺口較大及投入產出不成正比等若干問題。鑒于此，加強旅游演藝管理，探討旅游演藝人才培養(yǎng)模式和發(fā)展路徑，是規(guī)范發(fā)展旅游演出市場、推動旅游業(yè)提質增效的重要抓手，是打造民族文化演出精品、推動中華文化對外傳播的應有之義。
為推動旅游演藝管理工作質量與水平的提升，中國傳媒大學文化產業(yè)管理學院于 2019 年啟動了國家藝術基金 2019 年度藝術人才培養(yǎng)資助項目旅游演藝管理人才培養(yǎng)。項目立足于中國傳媒大學在文化和旅游領域雄厚的研究實力，為來自全國
各地的 50 位優(yōu)秀學員提供了一場集專業(yè)面授、交流互訪及創(chuàng)作實踐等在內的知識盛宴。項目于 2019 年 8 月正式啟動，在 30 天的時間里，項目組共聘請了 30 多位文化和旅游演藝領域的專家學者授課，同時，組織學員先后奔赴北京和西安等地進行實地調研、項目考察與交流，最終形成了階段性的結課學術成果。
本書由旅游演藝管理人才培養(yǎng)項目結項成果組成，是項目組學員經過學習、討論及實地調研之后的研究成果，是演藝行業(yè)相關工作人員從業(yè)多年的所感所得，是產學研等各界人士在旅游演藝領域集體思考與探索的智慧結晶。其中，既有旅游
演藝產業(yè)開發(fā)的邏輯理路，也有旅游演藝品牌構建與運營的內容思路，還有演藝產品建設與文旅景區(qū)發(fā)展的未來進路。
旅游演藝推動的文旅融合方興未艾。當前，我國旅游演藝項目逐年增多，有關旅游演藝的學術研究也在不斷增長，理論架構不斷豐富完善。但需要看到的是，旅游演藝相關理論的研究仍然滯后于行業(yè)發(fā)展實際，現有的理論框架不能全面反映當
前旅游演藝存在的問題及發(fā)展的動向趨勢。因此，必須做好旅游演藝管理與發(fā)展的相關研究，將對于旅游演藝的感性認知與理性思考結合起來，將理論基礎與實踐探索結合起來，將本土實踐與國際視野結合起來，多多關注旅游演藝在旅游業(yè)發(fā)展中的新動態(tài)、新變化，思考當前旅游演藝存在的實際問題。

2022 年 1 月