當創(chuàng)意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內(nèi)容。大學生通過參與學院獎的創(chuàng)意比賽，以欖菊為實戰(zhàn)命題，找到了創(chuàng)意的方法和路徑。本書以欖菊為例，詮釋了在“95后”
“00后”消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創(chuàng)意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創(chuàng)意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。
本書是一本反映“95后”“00后”年輕人群的創(chuàng)意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告學專業(yè)的實戰(zhàn)案例教程，而且可以作為有志于品牌年輕化的廣告從業(yè)人員的案頭必備書。