隨著消費(fèi)品市場(chǎng)新品牌、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作愈發(fā)重視。但是，包裝設(shè)計(jì)工作不僅僅是做出好看的、美的設(shè)計(jì)，它需要將產(chǎn)品與消費(fèi)者的使用需求和購(gòu)買(mǎi)需求匹配起來(lái)，還需要幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。本書(shū)站在企業(yè)商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、銷(xiāo)售渠道終端、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、美學(xué)流行趨勢(shì)等視角出發(fā)，多維度地審視包裝設(shè)計(jì)；并總結(jié)出一套商業(yè)包裝的設(shè)計(jì)原則與方法，以期幫助企業(yè)管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員與包裝設(shè)計(jì)人員找到一條商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的正確路徑，讓包裝真正成為助力產(chǎn)品銷(xiāo)售的利器。
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自序
第一部分 全新的競(jìng)爭(zhēng)賽道
第1章 什么才是好包裝，你真的了解嗎？ / 002
1.1 別讓錯(cuò)誤的包裝設(shè)計(jì)理念耽誤了銷(xiāo)售 / 003
1.2 你的包裝給消費(fèi)者留下獨(dú)特記憶了嗎？ / 006
1.3 你的包裝充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)了嗎？ / 011
1.4 你的包裝充分體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了嗎？ / 013
1.5 好包裝設(shè)計(jì)的 10 條原則 / 020
第2章 不考慮市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要素是包裝設(shè)計(jì)的大盲區(qū) / 024
2.1 設(shè)計(jì)之前重新審視商業(yè)模式 / 025
2.2 好包裝源于好戰(zhàn)略：洞察、細(xì)分、優(yōu)先、定位、產(chǎn)品、品牌 / 030
2.3 好戰(zhàn)略依賴(lài)好戰(zhàn)術(shù)：包裝、價(jià)格、渠道、傳播、售后 / 044
第3章 包裝是面子，產(chǎn)品是里子 / 053
3.1 產(chǎn)品創(chuàng)新的 8 種形式都離不開(kāi)包裝設(shè)計(jì) / 055
3.2 產(chǎn)品創(chuàng)新匹配正確的包裝設(shè)計(jì)，是企業(yè)贏得市場(chǎng)的前提 / 060
3.3 正確的產(chǎn)品升級(jí)與延展，讓企業(yè)健康持久發(fā)展 / 065
3.4 讓品牌和產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰的 3 種包裝設(shè)計(jì)方法 / 070
第二部分 包裝驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售的秘密
第4章 適用于所有產(chǎn)品包裝的通用設(shè)計(jì)原則 / 082
4.1 獨(dú)有原則 / 083
4.2 奪目原則 / 090
4.3 延展原則 / 092
4.4 溝通原則 / 095
第5章 貨架上的包裝設(shè)計(jì)原則，你應(yīng)該了解 / 101
5.1 大部分購(gòu)買(mǎi)決定發(fā)生在線下渠道的貨架旁邊 / 102
5.2 “10-5-0”包裝設(shè)計(jì)原則，讓消費(fèi)者愿意拿起產(chǎn)品 / 103
5.3 “ACPBER”包裝設(shè)計(jì)原則，讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 / 109
5.4 包裝是終端貨架的產(chǎn)品管理、品牌管理、品類(lèi)管理工具 / 111
第6章 好看的包裝足以打動(dòng)消費(fèi)者下單 / 116
6.1 什么才是好看的包裝 / 117
6.2 不可不知的 11 種流行美學(xué)包裝設(shè)計(jì)法 / 130
6.3 用插畫(huà)和攝影之美，照亮簡(jiǎn)單枯燥的產(chǎn)品包裝 / 136
6.4 “國(guó)潮”美學(xué)讓新品牌崛起，老品牌翻紅 / 142
第7章 讓包裝成為產(chǎn)品的傳播貨幣 / 151
7.1 伴隨互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維革命，吸引關(guān)注成為包裝設(shè)計(jì)新指標(biāo) / 152
7.2 可口可樂(lè)“昵稱(chēng)瓶”開(kāi)啟包裝設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)思維新時(shí)代 / 159
7.3 讓包裝自帶話(huà)題 / 161
7.4 讓包裝占領(lǐng)不同社交場(chǎng)景 / 165
7.5 賦予包裝一個(gè)社會(huì)化角色 / 169
第三部分 完整的工作流程造就好包裝
第8章 包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始前的準(zhǔn)備工作 / 176
8.1 完整的包裝設(shè)計(jì) 15 步工作流程 / 177
8.2 包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)始前的 20 條自查清單 / 180
8.3 好包裝設(shè)計(jì)源自好簡(jiǎn)報(bào) / 183
8.4 如何撰寫(xiě)一份清晰的包裝設(shè)計(jì)工作簡(jiǎn)報(bào) / 187
第9章 漂亮的包裝設(shè)計(jì)稿，不是結(jié)束 / 198
9.1 做好完稿與制版打樣，才能保障落地效果 / 199
9.2 包裝檢驗(yàn)流程，仔細(xì)、仔細(xì)、再仔細(xì) / 202
9.3 印刷簽樣，包裝設(shè)計(jì)的后一關(guān) / 206
第10章 包裝設(shè)計(jì)的未來(lái) / 212
10.1 印刷新技術(shù)，讓包裝個(gè)性化 / 213
10.2 互聯(lián)網(wǎng)交互技術(shù)，讓包裝動(dòng)起來(lái) / 214
10.3 體驗(yàn)便捷包裝設(shè)計(jì)，適應(yīng)電商平臺(tái) / 219
10.4 環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展需要 / 224
寫(xiě)在后：對(duì)商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的再思考 / 228
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