第1章 新媒體文案基礎(chǔ)1 學(xué)習(xí)目標(biāo)1 素養(yǎng)目標(biāo)1 案例導(dǎo)入2 11　了解新媒體文案3 111　新媒體文案的概念3 112　新媒體文案的特點(diǎn)4 113　新媒體文案的常見(jiàn)平臺(tái)5 114　新媒體文案的常見(jiàn)類(lèi)型9 12　了解新媒體文案崗位12 121　新媒體文案崗位的職責(zé)12 122　新媒體文案崗位的任職要求14 123　新媒體文案崗位的發(fā)展前景15 本章實(shí)訓(xùn)17 1．新媒體文案賞析　17 2．個(gè)人新媒體文案崗位規(guī)劃　19 拓展延伸22 1．如何提高新媒體文案寫(xiě)作水平？　22 2．如何保證新媒體文案內(nèi)容的質(zhì)量？　22 3．如何勝任新媒體文案崗位？　23 課后練習(xí)24 第2章　新媒體文案寫(xiě)作的前期準(zhǔn)備27 學(xué)習(xí)目標(biāo)27 素養(yǎng)目標(biāo)27 案例導(dǎo)入28 21　文案寫(xiě)作前的調(diào)查29 211　了解新媒體文案寫(xiě)作的步驟29 212　搜集并整理素材32 213　市場(chǎng)分析36 214　定位產(chǎn)品、平臺(tái)與受眾38 215　構(gòu)建場(chǎng)景43 22　文案的創(chuàng)意策略44 221　九宮格思考法44 222　頭腦風(fēng)暴法45 223　元素組合法46 224　多維度發(fā)散創(chuàng)意法47 225　金字塔式結(jié)構(gòu)法47 23　文案的傳播49 231　新媒體文案的傳播價(jià)值49 232　影響新媒體文案?jìng)鞑バЧ�的重要因�?1 本章實(shí)訓(xùn)53 1．為保溫杯品牌搜集和整理端午節(jié)素材　53 2．使用九宮格思考法構(gòu)思端午節(jié)推廣文案創(chuàng)意　57 拓展延伸58 1．搜集整理文案素材的工具還有哪些？　59 2．如何解決受眾“了解但不想買(mǎi)”的消費(fèi)心理？　59 課后練習(xí)60 第3　章 新媒體文案的具體寫(xiě)作　62 學(xué)習(xí)目標(biāo)62 素養(yǎng)目標(biāo)62 案例導(dǎo)入63 31　文案結(jié)構(gòu)的確定64 311　并列式結(jié)構(gòu)　64 312　總分式結(jié)構(gòu)65 313　欲揚(yáng)先抑式結(jié)構(gòu)66 314　遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)67 315　三段式結(jié)構(gòu)68 316　穿插回放式結(jié)構(gòu)69 32　文案標(biāo)題的擬定69 321　擬定標(biāo)題的基本準(zhǔn)則69 322　標(biāo)題的常見(jiàn)類(lèi)型71 323　標(biāo)題的寫(xiě)作技巧74 33　設(shè)計(jì)文案的正文78 331　設(shè)計(jì)文案的開(kāi)頭78 332　設(shè)計(jì)文案的中間內(nèi)容82 333　設(shè)計(jì)文案的結(jié)尾86 本章實(shí)訓(xùn)90 1．為沃柑推廣文案擬定標(biāo)題　90 2．為沃柑推廣文案寫(xiě)作正文　91 拓展延伸95 1．如何在新媒體文案中設(shè)置懸念？　95 2．標(biāo)題的擬定有哪些誤區(qū)？　95 3．標(biāo)題的擬定有哪些注意事項(xiàng)？　96 課后練習(xí)96 第4　章 軟文寫(xiě)作98 學(xué)習(xí)目標(biāo)98 素養(yǎng)目標(biāo)98 案例導(dǎo)入99 41　認(rèn)識(shí)軟文　100 411　軟文的概念與類(lèi)型100 412　軟文在營(yíng)銷(xiāo)中的作用104 413　軟文的特點(diǎn)及寫(xiě)作要求　105 42　輸出軟文文案　110 421　軟文立意的出發(fā)點(diǎn)　110 422　軟文的寫(xiě)作要點(diǎn)　115 423　吸引受眾關(guān)注的技巧　118 本章實(shí)訓(xùn)：為某品牌智能體脂秤寫(xiě)作推廣軟文　120 拓展延伸　124 1．如何寫(xiě)好軟文的內(nèi)容？　124 2．軟文寫(xiě)作應(yīng)注意避開(kāi)哪些誤區(qū)？　124 課后練習(xí)　125 第5　章 產(chǎn)品和品牌文案寫(xiě)作　127 學(xué)習(xí)目標(biāo)　127 素養(yǎng)目標(biāo)　127 案例導(dǎo)入　128 51　產(chǎn)品文案寫(xiě)作　129 511　產(chǎn)品文案的組成部分　129 512　產(chǎn)品文案的寫(xiě)作步驟　132 513　產(chǎn)品文案的寫(xiě)作技巧　137 52　品牌文案寫(xiě)作　141 521　品牌文化的特點(diǎn)、功能和作用　141 522　品牌文案的寫(xiě)作流程　145 523　品牌標(biāo)語(yǔ)文案的寫(xiě)作　146 524　品牌故事文案的寫(xiě)作　148 本章實(shí)訓(xùn)　156 1．寫(xiě)作產(chǎn)品文案　156 2．寫(xiě)作品牌故事文案　159 拓展延伸　160 1．寫(xiě)作產(chǎn)品文案時(shí)，如何更好地提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)？　161 2．如何利用九宮格思考法提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)？　161 課后練習(xí)　162 第6　章 新媒體平臺(tái)中的文案寫(xiě)作　164 學(xué)習(xí)目標(biāo)　164 素養(yǎng)目標(biāo)　164 案例導(dǎo)入　165 61　微信文案寫(xiě)作　166 611　認(rèn)識(shí)微信文案　166 612　微信朋友圈文案寫(xiě)作　168 613　微信公眾號(hào)文案寫(xiě)作　170 614　微信公眾號(hào)文案排版　172 62　微博文案寫(xiě)作　176 621　認(rèn)識(shí)微博文案　177 622　微博文案的寫(xiě)作方法　177 63　今日頭條文案寫(xiě)作　181 631　今日頭條文案標(biāo)題的擬定技巧　181 632　今日頭條文案正文的寫(xiě)作要點(diǎn)　182 64　社群文案寫(xiě)作　184 641　認(rèn)識(shí)社群文案　185 642　社群文案的寫(xiě)作方法　187 本章實(shí)訓(xùn)　189 1．為某旅行社寫(xiě)作微信朋友圈文案　189 2．為旅行社寫(xiě)作微博文案　191 3．在今日頭條中寫(xiě)作并發(fā)布推廣文案　193 拓展延伸　200 1．微信公眾號(hào)的粉絲如何維護(hù)？　200 2．微信文案什么時(shí)間推送比較合適？　201 3．微信、微博中的活動(dòng)文案怎么寫(xiě)？　201 課后練習(xí)　202 第7　章 視頻和直播文案寫(xiě)作　204 學(xué)習(xí)目標(biāo)　204 素養(yǎng)目標(biāo)　204 案例導(dǎo)入　205 71　寫(xiě)作視頻文案　206 711　了解視頻平臺(tái)　206 712　視頻文案的特點(diǎn)　207 713　視頻文案的組成部分　208 714　視頻文案的寫(xiě)作　210 72　寫(xiě)作直播文案　215 721　了解直播平臺(tái)　216 722　直播預(yù)告文案的寫(xiě)作　218 723　直播腳本的寫(xiě)作　220 本章實(shí)訓(xùn)　222 1．寫(xiě)作短視頻腳本　222 2．寫(xiě)作單品直播腳本　224 拓展延伸　229 1．短視頻腳本有什么作用？　229 2．短視頻腳本有哪些類(lèi)型？　229 3．直播話術(shù)也屬于直播文案嗎？如何設(shè)計(jì)直播話術(shù)？　230 課后練習(xí)　231