作為國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域最早的原創(chuàng)著作，本書自2015年第1版發(fā)行以來(lái)，受到學(xué)界和業(yè)界的眾多好評(píng)。隨著消費(fèi)者數(shù)字生活方式的不斷演進(jìn)以及數(shù)字技術(shù)的持續(xù)迭代，數(shù)字營(yíng)銷的實(shí)踐與研究取得了一系列新的進(jìn)展。
第3版在如下方面作出重點(diǎn)更新與完善：根據(jù)行業(yè)發(fā)展增加了部分章節(jié)內(nèi)容，如第3章移動(dòng)音頻營(yíng)銷、第6章 虛擬游戲的體育運(yùn)動(dòng)形態(tài)電子競(jìng)技、第8章電商直播營(yíng)銷等；加大了部分重要內(nèi)容的比重，如將短視頻營(yíng)銷擴(kuò)展為一章；全面更新與數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)資料、案例等。
數(shù)字化媒體和數(shù)字化傳播正在搖撼過(guò)去50年建造的現(xiàn)代營(yíng)銷大廈，此書有助你順勢(shì)而為、捷足先登，盡快適應(yīng)和擁抱未來(lái)。
盧泰宏 中山大學(xué)教授、中國(guó)營(yíng)銷研究中心創(chuàng)始人
陽(yáng)翼教授的這部著作緊跟數(shù)字時(shí)代浪潮，深刻洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ)，以理論成果服務(wù)于實(shí)踐為出發(fā)點(diǎn)，適應(yīng)數(shù)字媒體社會(huì)化時(shí)代品牌的商業(yè)傳播需求。在我們這個(gè)領(lǐng)域，這樣的學(xué)者太少，感謝陽(yáng)翼教授！
陳徐彬 虎嘯獎(jiǎng)創(chuàng)始人、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)
此書包含眾多不同領(lǐng)域的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，內(nèi)容深入淺出，理論與真實(shí)案例相結(jié)合，讀來(lái)易于理解，便于實(shí)際應(yīng)用。感謝陽(yáng)翼教授及團(tuán)隊(duì)分享其多年的心血結(jié)晶，點(diǎn)贊！
鄧廣梼 互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁，北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播（CCM）研究中心研究員
陽(yáng) 翼 中山大學(xué)管理學(xué)博士，美國(guó)密歇根大學(xué)商學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系教授、數(shù)字營(yíng)銷研究中心主任、管理學(xué)院品牌研究院副院長(zhǎng)。獲評(píng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷十年·杰出數(shù)字營(yíng)銷青年學(xué)者（中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)，2019）。出版《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》《人工智能營(yíng)銷》《數(shù)字消費(fèi)者行為學(xué)》等14部著作。曾為中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)建設(shè)銀行、長(zhǎng)隆集團(tuán)等提供咨詢、培訓(xùn)或?qū)ｍ?xiàng)研究服務(wù)。
第1章 數(shù)字營(yíng)銷概述 //1
引例 伊利朝氣向前打響2021春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn) //2
第1節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的定義 //2
第2節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展歷程 //4
第3節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷的價(jià)值 //8
案例分析1-1 愛(ài)彼迎&騰訊視頻：漫長(zhǎng)奇遇夜 //10
案例分析1-2 阿道夫百度多維場(chǎng)景化整合營(yíng)銷 //13
第2章 社會(huì)化媒體營(yíng)銷 //15
引例 支付寶祝你成為中國(guó)錦鯉引爆微博 //16
第1節(jié) 社會(huì)化媒體概述 //17
第2節(jié) 微博營(yíng)銷 //20
案例2-1 珀萊雅聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》的微博營(yíng)銷成功之道 //36
第3節(jié) 微信營(yíng)銷 //38
案例2-2 喜茶玩轉(zhuǎn)小程序，打通線上線下渠道 //55
第4節(jié) SNS營(yíng)銷 //58
案例2-3 豆瓣：寶格麗精神傳達(dá)的陣地 //68
案例分析2-1 三星蓋樂(lè)世S8的社會(huì)化媒體刷屏之路 //70
案例分析2-2 安踏奧運(yùn)營(yíng)銷新花樣：從公域到私域的閉環(huán) //71
第3章 移動(dòng)營(yíng)銷 //75
引例 麥當(dāng)勞開展為冰淇淋解暑O2O移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng) //76
第1節(jié) 移動(dòng)營(yíng)銷概述 //76
第2節(jié) 二維碼營(yíng)銷 //78
案例3-1 隨著指尖和Jeep去旅行：關(guān)聯(lián)場(chǎng)景與情懷的二維碼營(yíng)銷 //85
第3節(jié) LBS營(yíng)銷 //86
案例3-2 騰訊社交廣告LBS生活服務(wù)業(yè) //92
第4節(jié) 移動(dòng)廣告 //93
案例3-3 你是什么性格主導(dǎo)色：網(wǎng)易云音樂(lè)H5爆火之道 //100
第5節(jié) App營(yíng)銷 //102
案例3-4 Keep帶你跑出趣 //108
第6節(jié) 移動(dòng)支付 //109
案例3-5 微信紅包 //115
第7節(jié) 移動(dòng)音頻營(yíng)銷 //116
案例3-6 蜻蜓FM為美素佳兒定制音頻節(jié)目 //123
案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主題曲走紅出圈 //124
案例分析3-2 天貓與二更聯(lián)手打造《天貓廣告禮》 //126
第4章 微電影營(yíng)銷 //128
引例 中國(guó)銀聯(lián)微電影：雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差 //129
第1節(jié) 微電影營(yíng)銷概述 //129
第2節(jié) 微電影營(yíng)銷的價(jià)值 //138
第3節(jié) 微電影營(yíng)銷的方式與策略 //140
第4節(jié) 微電影營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)和展望 //146
案例分析4-1 益達(dá)《酸甜苦辣》三部曲的微電影營(yíng)銷 //148
案例分析4-2 蘋果賀歲微電影，用情感關(guān)懷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品炫技 //149
第5章 短視頻營(yíng)銷 //152
引例 秀出你的袋鼠耳朵：美團(tuán)外賣快手品牌挑戰(zhàn)賽 //153
第1節(jié) 短視頻營(yíng)銷概述 //153
第2節(jié) 短視頻營(yíng)銷的價(jià)值 //160
第3節(jié) 短視頻營(yíng)銷的策略 //164
案例分析5-1 珀萊雅攜手抖音打造超級(jí)品牌日 //175
案例分析5-2 短視頻助力文旅營(yíng)銷：巨量引擎長(zhǎng)隆美好旅行節(jié) //176
第6章 虛擬游戲營(yíng)銷 //178
引例 湘西文旅《天涯明月刀》游戲營(yíng)銷 //179
第1節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷概述 //179
第2節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷的價(jià)值 //183
第3節(jié) 虛擬游戲營(yíng)銷的策略 //188
第4節(jié) 虛擬游戲的體育運(yùn)動(dòng)形態(tài)?D?D電子競(jìng)技 //195
案例分析6-1 阿迪達(dá)斯《奪寶奇冰》系列游戲 //202
案例分析6-2 OPPOPEL電競(jìng)營(yíng)銷 //204
第7章 搜索引擎營(yíng)銷 //206
引例 攜程攜手搜狗開展搜索引擎營(yíng)銷 //207
第1節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷概述 //208
第2節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷的價(jià)值 //215
第3節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷的策略 //217
第4節(jié) 移動(dòng)搜索 //225
案例分析7-1 不只是搜索，百度、惠氏聯(lián)合打造全新營(yíng)銷模式 //229
案例分析7-2 五菱宏光新品發(fā)布，用搜索實(shí)現(xiàn)高效曝光 //231
第8章 電子商務(wù)營(yíng)銷 //234
引例 超級(jí)IP文和友二更：打造沉浸式直播體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/235
第1節(jié) 電子商務(wù)概述 //235
案例8-1 二手新消費(fèi)：閑魚雙十一營(yíng)銷戰(zhàn) //240
第2節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展概況 //246
案例8-2 區(qū)域化內(nèi)容的探索模式：抖音電商打造富域計(jì)劃 //253
第3節(jié) 電子商務(wù)營(yíng)銷的策略 //255
案例8-3 雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)：電商界的造節(jié)神話 //257
第4節(jié) 電商直播營(yíng)銷 //
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