第1章 初識(shí)移動(dòng)商務(wù)文案　1 案例導(dǎo)入　2 1.1　認(rèn)識(shí)移動(dòng)商務(wù)文案　3 1.1.1　移動(dòng)商務(wù)文案的產(chǎn)生　3 1.1.2　移動(dòng)商務(wù)文案的作用　5 1.1.3　移動(dòng)商務(wù)文案的分類　6 1.1.4　移動(dòng)商務(wù)文案的載體　10 1.2　了解移動(dòng)商務(wù)文案的崗位要求　14 1.2.1　移動(dòng)商務(wù)文案崗位的工作范圍　14 1.2.2　移動(dòng)商務(wù)文案寫(xiě)作應(yīng)達(dá)到的職業(yè)目標(biāo)　16 1.3　熟悉移動(dòng)商務(wù)文案的寫(xiě)作流程　18 1.3.1　明確寫(xiě)作目的　18 1.3.2　搜集并整理素材　19 1.3.3　分析產(chǎn)品、市場(chǎng)和受眾　21 1.3.4　輸出創(chuàng)意并完成文案　28 1.4　同步實(shí)訓(xùn)　29 1.4.1?賞析一篇移動(dòng)商務(wù)文案　29 1.4.2?查看移動(dòng)商務(wù)文案崗位　30 1.5?思考與提高　33 第2章?構(gòu)思移動(dòng)商務(wù)文案的創(chuàng)意　34 案例導(dǎo)入　35 2.1?移動(dòng)商務(wù)文案創(chuàng)意策略　36 2.1.1?百變創(chuàng)意——多角度思維　36 2.1.2?常用技法——頭腦風(fēng)暴法與九宮格思考法　39 2.1.3?其他創(chuàng)意策略　43 2.2?優(yōu)化移動(dòng)商務(wù)文案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　46 2.2.1?重視視覺(jué)效果　46 2.2.2?突出傳播性　47 2.2.3?強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)　48 2.3?同步實(shí)訓(xùn)　48 2.3.1?使用九宮格思考法構(gòu)思婚紗攝影文案創(chuàng)意　48 2.3.2?優(yōu)化婚紗攝影文案創(chuàng)意　50 2.4?思考與提高　50 第3章?移動(dòng)商務(wù)文案的寫(xiě)作方法　53 案例導(dǎo)入　54 3.1?移動(dòng)商務(wù)文案標(biāo)題的寫(xiě)作方法　55 3.1.1?標(biāo)題的寫(xiě)作要求　55 3.1.2?標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置　56 3.1.3?標(biāo)題的寫(xiě)作方法　61 3.2?移動(dòng)商務(wù)文案的正文結(jié)構(gòu)　67 3.2.1?直接式　67 3.2.2?并列式　68 3.2.3?遞進(jìn)式　68 3.2.4?對(duì)比式　69 3.2.5?總分式　70 3.2.6?三段式　71 3.3?移動(dòng)商務(wù)文案開(kāi)頭和結(jié)尾的寫(xiě)作方法　72 3.3.1?移動(dòng)商務(wù)文案開(kāi)頭的寫(xiě)作方法　72 3.3.2?移動(dòng)商務(wù)文案結(jié)尾的寫(xiě)作方法　76 3.4?同步實(shí)訓(xùn)——為推廣破壁機(jī)寫(xiě)作移動(dòng)商務(wù)文案　78 3.5?思考與提高　83 第4章?寫(xiě)作產(chǎn)品文案　85 案例導(dǎo)入　86 4.1?提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)　86 4.1.1?圍繞產(chǎn)品特征提煉　87 4.1.2?圍繞產(chǎn)品利益提煉　87 4.1.3?圍繞產(chǎn)品其他信息提煉　87 4.2?寫(xiě)作產(chǎn)品標(biāo)題文案　88 4.2.1?產(chǎn)品標(biāo)題文案的作用　89 4.2.2?從搜索的角度寫(xiě)作產(chǎn)品標(biāo)題文案　89 4.2.3?產(chǎn)品標(biāo)題文案的模板　92 4.2.4?產(chǎn)品標(biāo)題文案寫(xiě)作注意事項(xiàng)　93 4.3?寫(xiě)作產(chǎn)品主圖文案　95 4.3.1?主圖圖片文案寫(xiě)作要點(diǎn)　96 4.3.2?主圖視頻文案寫(xiě)作要點(diǎn)　98 4.4?寫(xiě)作產(chǎn)品詳情頁(yè)文案　99 4.4.1?產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的功能與寫(xiě)作原則　99 4.4.2?產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作方法　100 4.4.3?產(chǎn)品詳情頁(yè)文案的寫(xiě)作技巧　102 4.5?同步實(shí)訓(xùn)　106 4.5.1?寫(xiě)作茶罐主圖圖片文案　106 4.5.2?寫(xiě)作茶罐產(chǎn)品詳情頁(yè)文案　108 4.6?思考與提高　111 第5章?寫(xiě)作品牌文案　112 案例導(dǎo)入　113 5.1?寫(xiě)作品牌名稱與口號(hào)　114 5.1.1?寫(xiě)作品牌名稱　114 5.1.2?寫(xiě)作品牌口號(hào)　116 5.2?寫(xiě)作品牌故事　118 5.2.1?品牌故事的寫(xiě)作類型　118 5.2.2?品牌故事的寫(xiě)作要素　122 5.2.3?品牌故事的撰寫(xiě)流程　124 5.2.4?品牌故事的寫(xiě)作技巧　125 5.3?寫(xiě)作其他品牌文案　127 5.3.1?寫(xiě)作品牌產(chǎn)品上新文案　128 5.3.2?寫(xiě)作品牌熱點(diǎn)營(yíng)銷文案　128 5.3.3?寫(xiě)作品牌節(jié)假日營(yíng)銷文案　129 5.3.4?寫(xiě)作品牌公關(guān)文案　129 5.4?同步實(shí)訓(xùn)——寫(xiě)作木雕工藝類品牌故事文案　131 5.5?思考與提高　133 第6章?寫(xiě)作微信文案　134 案例導(dǎo)入　135 6.1?寫(xiě)作微信朋友圈文案　135 6.1.1?微信朋友圈文案的寫(xiě)作方法　136 6.1.2?微信朋友圈文案的寫(xiě)作注意 ???事項(xiàng)　140 6.2?寫(xiě)作微信公眾號(hào)文案　140 6.2.1?微信公眾號(hào)文案的組成　140 6.2.2?微信公眾號(hào)文案的寫(xiě)作技巧　143 6.3?寫(xiě)作微信視頻號(hào)文案　145 6.3.1?認(rèn)識(shí)微信視頻號(hào)　145 6.3.2?微信視頻號(hào)文案的寫(xiě)作技巧　146 6.4?同步實(shí)訓(xùn)　147 6.4.1?寫(xiě)作單鞋的微信朋友圈文案　147 6.4.2?寫(xiě)作單鞋的微信公眾號(hào)文案　148 6.5?思考與提高　150 第7章?寫(xiě)作短視頻與直播文案　151 案例導(dǎo)入　152 7.1?認(rèn)識(shí)短視頻文案　152 7.1.1?常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)　152 7.1.2?短視頻文案的組成部分　154 7.1.3?短視頻腳本的寫(xiě)作　156 7.2?寫(xiě)作直播文案　159 7.2.1?設(shè)計(jì)直播話術(shù)　159 7.2.2?寫(xiě)作整場(chǎng)直播腳本　162 7.2.3?寫(xiě)作單品直播腳本　164 7.2.4?寫(xiě)作直播預(yù)告文案　165 7.3?同步實(shí)訓(xùn)　166 7.3.1?為漢服產(chǎn)品撰寫(xiě)短視頻腳本　166 7.3.2?寫(xiě)作漢服產(chǎn)品的單品直播腳本　168 7.4?思考與提高　169 第8章?寫(xiě)作其他移動(dòng)商務(wù)文案　170 案例導(dǎo)入　171 8.1?寫(xiě)作海報(bào)文案　171 8.1.1?海報(bào)文案的組成　172 8.1.2?不同類型海報(bào)文案的寫(xiě)作　172 8.1.3?海報(bào)文案的排版　174 8.2?寫(xiě)作活動(dòng)文案　175 8.2.1?活動(dòng)文案的種類　175 8.2.2?活動(dòng)文案的內(nèi)容　176 8.2.3?活動(dòng)文案的寫(xiě)作要點(diǎn)　177 8.3?寫(xiě)作軟文　179 8.3.1?軟文的類型　179 8.3.2?軟文的寫(xiě)作技巧　180 8.4?寫(xiě)作社群營(yíng)銷文案　181 8.4.1?社群營(yíng)銷文案的寫(xiě)作類型　182 8.4.2?社群營(yíng)銷文案的寫(xiě)作要素　183 8.4.3?社群營(yíng)銷文案的寫(xiě)作技巧　184 8.5?寫(xiě)作今日頭條文案　185 8.5.1?今日頭條的信息流推薦機(jī)制　185 8.5.2?今日頭條文案的寫(xiě)作要點(diǎn)　186 8.6?寫(xiě)作知乎文案　188 8.6.1?認(rèn)識(shí)知乎平臺(tái)　188 8.6.2?知乎文案寫(xiě)作策略　189 8.7?同步實(shí)訓(xùn)　190 8.7.1?設(shè)計(jì)積木活動(dòng)海報(bào)　190 8.7.2?撰寫(xiě)推廣積木的社群文案　191 8.8?思考與提高　192