本書(shū)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應(yīng)用為寫(xiě)作導(dǎo)向, 從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、策略出發(fā), 介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)分析與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)輿情管理, 以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐等內(nèi)容, 以幫助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員更好地利用各種渠道開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)。