本書探索全球經濟背景下市場營銷戰(zhàn)略。全書從全球經濟環(huán)境入手, 論述了經濟全球化的時代背景; 以市場營銷的內涵和觀念為基礎, 闡述了市場營銷戰(zhàn)略基本內涵; 從市場環(huán)境、市場能力、市場調研和購買行為四方面展開論述, 促進企業(yè)經濟的進一步發(fā)展; 對企業(yè)家、營銷組織和流程、營銷顧問機構展開探索, 全面論述企業(yè)的營銷機構; 以品牌概念和品牌管理的流程為基礎, 論述了如何對品牌進行管理和塑造, 等等。閱讀本書, 能在置身于經濟全球化的時代背景中去把握市場營銷戰(zhàn)略的要點、在理解系統(tǒng)完整的理論中去領會市場營銷戰(zhàn)略方法、在清晰基本理論的層面中去涉足熱門行業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。