第1章導(dǎo)言/1

1.1研究背景/1

1.2 研究意義/6

1.3研究流程、結(jié)構(gòu)和研究方法/8

1.4 主要?jiǎng)?chuàng)新/12

1.5 本章小節(jié)/13

第2章對(duì)比視角下明星代言與網(wǎng)紅代言影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿文獻(xiàn)

綜述/14

2.1明星與網(wǎng)紅相關(guān)概念界定與分析/15

2.2網(wǎng)紅代言與明星代言相關(guān)文獻(xiàn)回顧/23

2.3 廣告訴求文獻(xiàn)回顧/31

2.4 對(duì)現(xiàn)有研究的總體述評(píng)/38

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