本教材共有7章，第1章從新經濟時代環(huán)境入手，論述了經濟全球化的時代背景；第2章以市場營銷的內涵和觀念為基礎，闡述了市場營銷戰(zhàn)略的基本內涵；第3章從市場環(huán)境、市場能力、市場調研和購買行為四方面展開論述，促進企業(yè)經濟的進一步發(fā)展；第4章對企業(yè)家、營銷組織和流程、營銷顧問機構展開探索，全面論述企業(yè)的營銷機構；第5章則是以品牌概念和品牌管理的流程為基礎，論述了如何對品牌進行管理和塑造；第6章從產品、價格、分銷渠道、促銷等角度，探究企業(yè)營銷市場戰(zhàn)略；第7章則是論述了大數據營銷平臺及應用。適合市場營銷戰(zhàn)略專業(yè)的研究者閱讀與參考。