本書提出了體育場(chǎng)館商業(yè)運(yùn)營(yíng)的新經(jīng)濟(jì)形式，即回頭經(jīng)濟(jì)，將體育場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的回頭經(jīng)濟(jì)作為研究對(duì)象，通過理論研究分析體育場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外體育場(chǎng)館的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，結(jié)合回頭經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論機(jī)理，分析體育場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)與回頭經(jīng)濟(jì)的關(guān)系邏輯，對(duì)體育場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)過程中出現(xiàn)的相關(guān)問題進(jìn)行深度剖析；運(yùn)用實(shí)證研究，對(duì)回頭經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)過程中的場(chǎng)館服務(wù)質(zhì)量與場(chǎng)地資源配置均衡性進(jìn)行分析，并針對(duì)相關(guān)問題提出具體的對(duì)策建議。