前言
產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學對網(wǎng)絡效應的研究在過去20年中快速發(fā)展，理論與實證研究都積累了大量成果，這不僅有利于學者更加清晰地理解網(wǎng)絡效應對企業(yè)競爭策略與長期發(fā)展的影響，而且為現(xiàn)實中具有網(wǎng)絡效應的行業(yè)提供了理論指導和實踐依據(jù)。網(wǎng)絡效應在經(jīng)濟中發(fā)揮的作用越來越重要，因此對網(wǎng)絡效應的進一步研究具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
現(xiàn)有關于網(wǎng)絡效應的經(jīng)濟學研究主要考慮以下兩種情形。，間接網(wǎng)絡效應對雙邊市場中平臺型企業(yè)的影響，如乘客與網(wǎng)約車司機之間的間接網(wǎng)絡效應如何影響網(wǎng)約車平臺對乘客和司機的定價策略。第二，直接網(wǎng)絡效應對具有單一產(chǎn)品網(wǎng)絡的非平臺型企業(yè)的影響，如在線會議軟件用戶之間的直接網(wǎng)絡效應如何影響不同在線會議軟件的競爭方式。
然而，現(xiàn)實經(jīng)濟中還存在第三種網(wǎng)絡效應與企業(yè)之間關系的情形，即產(chǎn)品的間接網(wǎng)絡效應或直接網(wǎng)絡效應對具有多個產(chǎn)品網(wǎng)絡的非平臺型企業(yè)的影響，如每個智能手機操作系統(tǒng)的用戶之間存在網(wǎng)絡效應，而每個通信運營商都同時銷售多個操作系統(tǒng)的手機。現(xiàn)有文獻鮮有對這種情形下的企業(yè)決策進行研究，本書將關注這種情形，從理論和實證兩個方面來分析多網(wǎng)絡企業(yè)的定價策略及其對消費者、企業(yè)利潤和社會福利的影響。
在理論分析部分，本書從消費者效用函數(shù)出發(fā)，推導消費者對不同網(wǎng)絡和產(chǎn)品的需求函數(shù)，在此基礎上分析多網(wǎng)絡企業(yè)在有限期框架下的動態(tài)定價策略，并與單網(wǎng)絡企業(yè)的均衡動態(tài)定價策略進行比較。結(jié)果顯示，這兩種企業(yè)的定價策略截然相反。在單網(wǎng)絡企業(yè)情形下，網(wǎng)絡規(guī)模較大的產(chǎn)品具有較高的價格；而在多網(wǎng)絡企業(yè)情形下，網(wǎng)絡規(guī)模較大的產(chǎn)品具有較低的價格。這一全新的研究結(jié)果意味著，多網(wǎng)絡企業(yè)的定價策略會提高市場集中度。
此外，市場集中度的提高可能會使得消費者剩余上升，這與其他行業(yè)中市場集中度的提高會降低消費者剩余的結(jié)論截然相反。其主要原因是，網(wǎng)絡效應的正外部性意味著，當消費者都集中在同一個網(wǎng)絡時，該正外部性將得到......