隨著國家以新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民、新農(nóng)村為主要內(nèi)容的新三農(nóng) 政策的不斷推進，到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，通過精準扶貧，我們打贏了人類歷史上規(guī)模的脫貧攻堅戰(zhàn)，歷史性地解決了貧困問題，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村生態(tài)宜居和農(nóng)民生活富裕，但是有些富裕起來的農(nóng)民并沒有在生產(chǎn)上擴大投資，而是在消費上擴大支出，希望借助消費來構(gòu)建自己的身份和地位。攀比消費使一些村民之間的親情和鄉(xiāng)情在慢慢喪失，使不少農(nóng)村的消費風氣在慢慢惡化，也使一些人的人性和道德在慢慢扭曲。那么，什么是攀比消費？又有哪些因素在影響農(nóng)村居民攀比消費？農(nóng)村居民的個人屬性不同，其在攀比消費中是否存在差異性？等等。這些問題值得我們?nèi)パ芯俊?br />本書基于面子磋商理論、社會認同理論和社會比較理論提出了我國農(nóng)村居民攀比消費因素的研究模型，對上述內(nèi)容展開針對性解答，并采用SPSS17. 0和LISREL8. 70軟件對研究模型進行實證研究。本研究的理論貢獻在于：①探討攀比消費及其影響因素，為人們研究攀比消費提供了理論基礎(chǔ)；②立足于本土化概念，實證研究了價值觀對面子和面子對消費行為的影響；③定性和定量研究方法相結(jié)合，提出和實證了創(chuàng)新性的概念模型；④開發(fā)了相關(guān)概念的測量量表。