前言字體與標志設計是平面設計專業(yè)的核心課程，是包裝設計、書籍設計、海報設計等專業(yè)的必修課程。字體是信息交流中最穩(wěn)定最基本的載體元素，平面設計的諸多領(lǐng)域與環(huán)節(jié)，都離不開字體設計。從近十幾年的平面設計發(fā)展趨勢來看，字體設計在平面設計中扮演著新的角色，對平面設計的發(fā)展起著革命性的推動作用。文字在平面設計中作為傳遞信息的媒介，既是語言信息的載體，也是具有直觀訴求力的視覺傳達要素。在很多設計中，文字本身就是圖形，這使文字的功能得到了最大化的利用。字體是體現(xiàn)設計特征及設計情感的最具影響力的因素之一。標志是一個企業(yè)和品牌的無形資產(chǎn)，是傳遞企業(yè)信息的媒介，是凝聚企業(yè)精神的載體，也是企業(yè)發(fā)展愿景和社會價值的集中體現(xiàn)。標志是在企業(yè)形象傳播中出現(xiàn)頻率最高，應用范圍最廣，同時也是最為關(guān)鍵的視覺形象元素，是整個企業(yè)文化的核心視覺符號。通過標志設計的學習，學生可在標志設計中了解到品牌推廣的核心，掌握圖形語言與文字信息的相互轉(zhuǎn)換技巧，更重要的是，可領(lǐng)會到品牌化的思維在企業(yè)的商業(yè)推廣、品牌和產(chǎn)品的市場營銷中的重要作用，為今后從事藝術(shù)設計工作打下堅實的基礎(chǔ)。本書在文字設計部分探求了文字設計在當今時代的多種可能性，并將設計上需要了解的、牢記的原理分為四個章節(jié)。從文字的基礎(chǔ)知識講起，到漢字以及拉丁字母的特征及其應用，并涉及計算機字庫以及版面等問題，書中的大量案例可讓學生對字體有一個更加深入的認知。在字體設計中，除了造字的特殊需求外，還涉及對不同字體風格的選擇、字與字之間的排列、組合、空間、布局、色彩關(guān)系等如何用字的問題。今天的文字設計已經(jīng)在平面設計中被設計師最大限度地挖掘與利用。標志設計部分結(jié)合了經(jīng)典以及新穎且具代表性的設計案例及應用，從標志的類型上為讀者進行講解，深入細致地進行分析和闡述，使讀者不僅從標志本身，還可從標志的應用性和拓展性上來理解品牌體系的建構(gòu)。需要特別指出的是，在教材第二版修訂的過程中，更換了大量符合教學需求與時代特征的代表性案例。本著尊重著作權(quán)所有者勞動成果的原則，編寫者們耗費了大量的精力和時間將其中的版權(quán)歸屬信息完善。在第二版修訂的過程中，得到了行業(yè)優(yōu)秀設計師的無私幫助和相關(guān)指導，在此表示最誠摯的感謝。書中圖片和文字的修改量較大，會使本書在基本邏輯結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上，案例部分更加地貼合時代的發(fā)展，從而以新的面貌面對新一代的讀者。但由于精力和能力所限，難免會有疏漏，誠請讀者諒解。最后，在本書第二版修訂的編撰過程中，由于時間和編者水平有限，本書難免存在不足之處，望廣大師生不吝賜教與指正。本書配有課件文件，可通過郵箱493056590@qq.com獲取。孫源于上海2023年6月