目錄
第1章　緒論 1
1.1 眾籌動(dòng)機(jī)的研究背景和意義 1
1.2 眾籌動(dòng)機(jī)的研究?jī)?nèi)容和方法 3
1.3 眾籌動(dòng)機(jī)的研究思路 7
第2章 眾籌項(xiàng)目及投資動(dòng)機(jī)研究進(jìn)展 13
2.1 眾籌概念及類(lèi)型 13
2.2 眾籌平臺(tái)及融資項(xiàng)目 18
2.3 眾籌項(xiàng)目的融資效果 21
2.4 項(xiàng)目描述和投資者自述 31
2.5 眾籌動(dòng)機(jī)的研究評(píng)述 35
第3章 眾籌項(xiàng)目投資動(dòng)機(jī)的理論基礎(chǔ) 40
3.1 刺激-組織-反應(yīng)模型 40
3.2 自我決定理論 41
3.3 利他主義理論 43
3.4 眾籌動(dòng)機(jī)的研究框架 44
第4章 內(nèi)部和外部動(dòng)機(jī)對(duì)投資行為的影響：基于投資者自述的分析 58
4.1 內(nèi)外部投資動(dòng)機(jī)介紹 58
4.2 內(nèi)外部投資動(dòng)機(jī)的理論基礎(chǔ) 58
4.3 內(nèi)外部動(dòng)機(jī)對(duì)融資結(jié)果影響的基本假設(shè) 59
4.4 研究方法和研究模型 62
4.5 實(shí)驗(yàn)結(jié)果和結(jié)果討論 69
4.6 理論貢獻(xiàn)和管理啟示 75
第5章 內(nèi)部和外部動(dòng)機(jī)線索對(duì)融資結(jié)果的影響：基于項(xiàng)目描述的分析 77
5.1 內(nèi)外部動(dòng)機(jī)線索介紹 77
5.2 內(nèi)外部動(dòng)機(jī)線索的理論基礎(chǔ) 78
5.3 內(nèi)外部動(dòng)機(jī)線索對(duì)融資結(jié)果影響的基本假設(shè) 78
5.4 研究方法和研究模型 81
5.5 實(shí)驗(yàn)結(jié)果和結(jié)果討論 87
5.6 理論貢獻(xiàn)和管理啟示 92
第6章 自我和他人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)對(duì)投資行為的影響：基于投資者自述的分析 94
6.1 自我和他人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)介紹 94
6.2 自我和他人導(dǎo)向的理論基礎(chǔ) 94
6.3 自我和他人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)對(duì)融資結(jié)果影響的基本假設(shè) 95
6.4 研究方法和研究模型 97
6.5 實(shí)驗(yàn)結(jié)果和結(jié)果討論 103
6.6 理論貢獻(xiàn)和管理啟示 109
第7章 自我和他人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)線索對(duì)融資結(jié)果的影響：基于項(xiàng)目描述的分析 111
7.1 自我和他人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)線索介紹 111
7.2 自我和他人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)線索的理論基礎(chǔ) 112
7.3 自我和他人導(dǎo)向動(dòng)機(jī)線索對(duì)融資結(jié)果影響的基本假設(shè) 112
7.4 研究方法和研究模型 114
7.5 實(shí)驗(yàn)結(jié)果和結(jié)果討論 119
7.6 理論貢獻(xiàn)和管理啟示 125
第8章 動(dòng)機(jī)線索對(duì)融資結(jié)果的影響：考慮情感特征的調(diào)節(jié)作用 128
8.1 眾籌動(dòng)機(jī)線索及情感因素 128
8.2 情感特征調(diào)節(jié)效應(yīng)的理論基礎(chǔ) 128
8.3 情感特征調(diào)節(jié)效應(yīng)的基本假設(shè) 129
8.4 研究方法和研究模型 130
8.5 實(shí)驗(yàn)結(jié)果和結(jié)果討論 136
8.6 理論貢獻(xiàn)和管理啟示 141
第9章 總結(jié)和展望 144
9.1 全書(shū)總結(jié) 144
9.2 核心結(jié)論啟示 146
9.3 后續(xù)工作方向 148
參考文獻(xiàn) 150