本書是針對廣告學這一學科而設(shè)置的一門課程，具有理論適中、 知識系統(tǒng)、貼近現(xiàn)實等特點，在內(nèi)容設(shè)計上注重課堂教學與實際應用的緊密結(jié)合。
本書秉承著理論與實踐并重的原則，主要從應用 的角度來對學科理論進行講解，以使學生對廣告學的基本特點及運作 規(guī)律有一個初步的認識，并具備一定的實踐操作能力。
通過對本門課程的學習，可以為學生今后從事廣告設(shè)計工作提供初步的理論基礎(chǔ)�；谶@樣的基本教學目的，本書根據(jù)廣告學科的特點與廣告的運作 規(guī)律，從提升學生實踐能力與閱讀興趣出發(fā)，將內(nèi)容分為九章，分別是：廣告學的基本理論、廣告創(chuàng)意概述、廣告策劃概述、廣告文案概述、廣 告設(shè)計概述、廣告與受眾、公關(guān)活動與CIS戰(zhàn)略、廣告媒體、廣告法律 法規(guī)。
在模塊設(shè)置方面，以實踐能力的培養(yǎng)為導向，設(shè)置了案例導入、綜 合案例解析等特色模塊，以案例教學來提升學生學習的興趣，并盡量與廣告實踐活動相結(jié)合。在正文中，以案例和圖片等為主要內(nèi)容。
在正文 之后，還設(shè)置了本章小結(jié)和教學檢測以鞏固學習內(nèi)容。此外，在正文 中還插入了較多數(shù)量的拓展閱讀、經(jīng)典案例等特色模塊，可以有效引導學生通過發(fā)散思維將所學知識與實踐內(nèi)容相聯(lián)系�？傮w來看，本書 側(cè)重于實踐能力的培養(yǎng)和鍛煉，適用于全國高職高專類學生。
21世紀高職高專藝術(shù)類立體化精品教材
廣告學概論
| 主編： |
田宇 |
| 定價： |
￥45.0元 |
| 書號： |
978-7-5623-4645-6 |
| 印刷色： |
雙色 |
| 出版社： |
華南理工大學出版社 |
| 出版時間： |
2015年06月 |
章廣告學的基本理論
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié)廣告的含義
第二節(jié)廣告代理制
第三節(jié)廣告學的研究對象
一、廣告的歷史發(fā)展規(guī)律
二、廣告的基本范疇與理論
三、廣告的運作機制
四、廣告的整合營銷傳播規(guī)律
五、廣告的監(jiān)督與管理
綜合案例解析：大眾甲殼蟲Think small
本章小結(jié)
教學檢測
第二章廣告創(chuàng)意概述
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié)廣告創(chuàng)意的基本概念
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、廣告創(chuàng)意的特征
第二節(jié)廣告創(chuàng)意的理論方法
一、USP理論
二、品牌形象論
三、定位理論
四、ROI理論
五、AIDA法則
六、3B法則
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的基本原則及表現(xiàn)原理
一、廣告創(chuàng)意的基本原則
二、廣告表現(xiàn)的基本原理
綜合案例解析：聯(lián)想逆生長的聯(lián)想
本章小結(jié)
教學檢測
第三章廣告策劃概述
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié)廣告策劃的基本概念
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的特點
第二節(jié)廣告策劃的程序
第三節(jié)廣告策劃書的撰寫
一、前言
二、市場分析
三、廣告策略
四、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
五、廣告媒介策略
六、廣告策劃的整體預算
七、廣告活動效果預估
八、附錄
綜合案例解析：歌莉婭服飾品牌營銷
策劃案
本章小結(jié)
教學檢測
第四章廣告文案概述
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié)廣告文案的基本概念
一、廣告文案的基本含義
二、廣告文案寫作的訴求方式
第二節(jié)文案寫作的基本步驟
一、資料搜集階段
二、資料研判階段
三、沉淀階段
四、寫作階段
五、檢驗階段
第三節(jié)廣告文案的主要類型
一、平面廣告文案
二、視頻廣告文案
三、網(wǎng)絡(luò)廣告文案
四、廣播廣告文案
綜合案例解析：芝華士父親節(jié)平面廣告文案
本章小結(jié)
教學檢測
第五章廣告設(shè)計概述
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié)平面廣告設(shè)計
一、平面廣告的概念
二、平面廣告設(shè)計流程
三、平面廣告設(shè)計要素
第二節(jié)視頻廣告設(shè)計
一、影視藝術(shù)語言
二、視頻廣告拍攝
三、視頻廣告剪輯
四、視頻廣告制作流程
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
綜合案例解析：多樂士一百萬個多彩開始
本章小結(jié)
教學檢測
第六章廣告與受眾
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié) 廣告受眾分析
一、廣告受眾的特點
二、廣告受眾分類
三、受眾的需求與心理
四、不同媒體的受眾
第二節(jié)影響受眾的主要因素
一、影響受眾的宏觀因素
二、影響受眾的微觀因素
第三節(jié)影響受眾態(tài)度的常用方法與廣告形式
一、影響受眾態(tài)度的常用方法
二、影響受眾態(tài)度的廣告形式
綜合案例解析：香奈兒品牌塑造
本章小結(jié)
教學檢測
第七章公關(guān)活動與CIS戰(zhàn)略
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié)公關(guān)活動
一、傳統(tǒng)公關(guān)活動
二、現(xiàn)代公關(guān)活動
第二節(jié) CIS戰(zhàn)略
一、CIS的基本含義
二、企業(yè)理念識別（MI）
三、企業(yè)行為識別（BI）
四、企業(yè)視覺識別（VI）
綜合案例解析：海爾對中國特色CIS之路的探索
本章小結(jié)
教學檢測
第八章廣告媒體
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié)廣告媒體基本知識
一、媒體特性
二、媒體的評估
三、整體營銷環(huán)境與競爭品牌媒體投資
第二節(jié)廣告媒體計劃
一、媒體目標
二、媒體策略
三、媒體預算
綜合案例解析：可口可樂火炬在線傳遞
活動
本章小結(jié)
教學檢測
第九章廣告法律法規(guī)
學習目標
技能要點
案例導入
節(jié)廣告法律規(guī)范與職業(yè)道德導論
一、廣告法規(guī)體系
二、廣告活動的基本法《廣告法》
三、廣告職業(yè)道德規(guī)范
第二節(jié)廣告活動的基本規(guī)范
一、廣告活動的基本原則概述
二、廣告活動的基本制度
第三節(jié)廣告發(fā)布的一般準則
一、廣告發(fā)布準則
二、語言文字準則
綜合案例解析：違法用領(lǐng)袖形象做廣告
本章小結(jié)
教學檢測
參考文獻
書單推薦
