本書的設計基礎部分，通過梳理品牌發(fā)展史，展現(xiàn)東西方品牌設計思想的差異與交融，引導學生打造國際化的品牌形象，并從文化傳承的角度豐富品牌形象設計的內涵。項目實訓部分擯棄模板式VI作業(yè)，從市場需求出發(fā)，關注用戶心理和行為，使學生掌握從調研、策劃、設計到實施、推廣全鏈路的品牌形象解決方案。設計項目由簡單到復雜，層層推進，使學生逐步成長為一個符合市場需求的品牌形象設計人才。第三章中鑒賞與分析部分，分析各品牌有效應對市場環(huán)境變化、獲取市場競爭優(yōu)勢、提升品牌影響力的策略。