第一部分 總述
第一章 2019—2020年中國動漫行生行業(yè)發(fā)展總況
第一節(jié) 中國動漫版權授權及衍生行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 中國動漫版權授權及衍生品開發(fā)趨勢
第三節(jié) 中國動漫版權授權及衍生開發(fā)策略
第二部分 分報告
第一章 2019年中國動畫行生行業(yè)發(fā)展報告
第一節(jié) 2019年中國動畫行業(yè)概述
第二節(jié) 中國動畫衍生行業(yè)發(fā)展回顧
第三節(jié) 2019年中國動畫衍生行業(yè)分析
第四節(jié) 中國動漫衍生行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
第五節(jié) 2020年中國動畫衍生行業(yè)發(fā)展趨勢
第二章 2019年中國漫畫衍生行業(yè)發(fā)展報告
第一節(jié) 漫畫行業(yè)現狀
第二節(jié) 漫畫衍生和漫畫衍生行業(yè)的產業(yè)鏈結構
第三節(jié) 中國漫畫衍生行業(yè)現狀
第四節(jié) 中國漫畫衍生行業(yè)發(fā)展策略
第五節(jié) 2019年中國漫畫衍生行業(yè)存在的問題
第三章 2019年中國網絡游戲衍生行業(yè)發(fā)展報告
第一節(jié) 2019年中國網絡游戲衍生行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 中國網絡游戲衍生行業(yè)面臨的困惑
第三節(jié) 中國網絡游戲衍生行業(yè)的未來發(fā)展
第三部分 專題篇
第一章 “互聯(lián)網+”背景下動漫衍生市場營銷模式解析
第一節(jié) “互聯(lián)網+”背景下動漫衍生市場概述
第二節(jié) 營銷模式的基本理論
第三節(jié) 傳統(tǒng)動漫衍生的營銷模式分析
第四節(jié) “互聯(lián)網+”背景下動漫衍生市場營銷模式變更
第二章 基于新技術發(fā)展的動漫衍生品研發(fā)思考
第一節(jié) 動漫衍生品的定義與發(fā)展
第二節(jié) 基于移動媒體的動漫衍生品——卡通表情包
第三節(jié) 基于VR、AR技術以短片、游戲為主體的沉浸式動漫衍生品
第四節(jié) 人工智能打造具有情感的動漫衍生品
第四部分 案例篇
第一章 經典動畫IP衍生品開發(fā)運營策略研究——上海美術電影制片廠的突圍之路
第一節(jié) 上海美影廠衍生品的開發(fā)運營歷程
第二節(jié) 上海美影廠衍生運作模式與市場開發(fā)策略
第三節(jié) 上海美影廠自有IP圖庫衍生的運營策略
第二章 迪士尼衍生商品經營模式
第一節(jié) 相關定義
第二節(jié) 迪士尼經營階段的變化
第三節(jié) 迪士尼的主要產業(yè)鏈
第四節(jié) 迪士尼產業(yè)鏈環(huán)節(jié)贏利模式“輪次收入模式”
第五節(jié) 迪士尼商業(yè)運作的變化趨勢
第六節(jié) 迪士尼衍生品的成功之道
第七節(jié) 迪士尼衍生品的規(guī)劃與挑戰(zhàn)
第八節(jié) 對中國動畫娛樂產業(yè)的啟示
第三章 美國著名玩具公司孩之寶動漫衍生運營特色
第一節(jié) 孩之寶的運營特色
第二節(jié) 孩之寶的核心理念
第三節(jié) 孩之寶與變形金剛
第四章 形象為本，內容為核——國民小狐貍“阿貍”成長記
第一節(jié) 阿貍的探索之路
第二節(jié) 阿貍的持續(xù)發(fā)展
第三節(jié) 阿貍的成功元素和贏得市場的關鍵
第五章 來自云島的禮物——校企聯(lián)合《小雞彩虹》的動漫衍生之路
第一節(jié) 內容為王：創(chuàng)作為主，“內外”呼應
第二節(jié) 閉環(huán)運營：融通上下游，專業(yè)精細化
第三節(jié) 產學研作：校企聯(lián)合，師生同作
第六章 《小豬佩奇》——學齡前動畫衍生品開發(fā)的成功典范
參考文獻