第一部分 總述
第一章 2019—2020年中國(guó)動(dòng)漫行生行業(yè)發(fā)展總況
第一節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)及衍生行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)及衍生品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)
第三節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)及衍生開(kāi)發(fā)策略
第二部分 分報(bào)告
第一章 2019年中國(guó)動(dòng)畫(huà)行生行業(yè)發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 2019年中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)概述
第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生行業(yè)發(fā)展回顧
第三節(jié) 2019年中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生行業(yè)分析
第四節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫衍生行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
第五節(jié) 2020年中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第二章 2019年中國(guó)漫畫(huà)衍生行業(yè)發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 漫畫(huà)行業(yè)現(xiàn)狀
第二節(jié) 漫畫(huà)衍生和漫畫(huà)衍生行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 中國(guó)漫畫(huà)衍生行業(yè)現(xiàn)狀
第四節(jié) 中國(guó)漫畫(huà)衍生行業(yè)發(fā)展策略
第五節(jié) 2019年中國(guó)漫畫(huà)衍生行業(yè)存在的問(wèn)題
第三章 2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)發(fā)展報(bào)告
第一節(jié) 2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)面臨的困惑
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲衍生行業(yè)的未來(lái)發(fā)展
第三部分 專題篇
第一章 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下動(dòng)漫衍生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式解析
第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下動(dòng)漫衍生市場(chǎng)概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)模式的基本理論
第三節(jié) 傳統(tǒng)動(dòng)漫衍生的營(yíng)銷(xiāo)模式分析
第四節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下動(dòng)漫衍生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式變更
第二章 基于新技術(shù)發(fā)展的動(dòng)漫衍生品研發(fā)思考
第一節(jié) 動(dòng)漫衍生品的定義與發(fā)展
第二節(jié) 基于移動(dòng)媒體的動(dòng)漫衍生品——卡通表情包
第三節(jié) 基于VR、AR技術(shù)以短片、游戲?yàn)橹黧w的沉浸式動(dòng)漫衍生品
第四節(jié) 人工智能打造具有情感的動(dòng)漫衍生品
第四部分 案例篇
第一章 經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP衍生品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)策略研究——上海美術(shù)電影制片廠的突圍之路
第一節(jié) 上海美影廠衍生品的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)歷程
第二節(jié) 上海美影廠衍生運(yùn)作模式與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略
第三節(jié) 上海美影廠自有IP圖庫(kù)衍生的運(yùn)營(yíng)策略
第二章 迪士尼衍生商品經(jīng)營(yíng)模式
第一節(jié) 相關(guān)定義
第二節(jié) 迪士尼經(jīng)營(yíng)階段的變化
第三節(jié) 迪士尼的主要產(chǎn)業(yè)鏈
第四節(jié) 迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)贏利模式“輪次收入模式”
第五節(jié) 迪士尼商業(yè)運(yùn)作的變化趨勢(shì)
第六節(jié) 迪士尼衍生品的成功之道
第七節(jié) 迪士尼衍生品的規(guī)劃與挑戰(zhàn)
第八節(jié) 對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的啟示
第三章 美國(guó)著名玩具公司孩之寶動(dòng)漫衍生運(yùn)營(yíng)特色
第一節(jié) 孩之寶的運(yùn)營(yíng)特色
第二節(jié) 孩之寶的核心理念
第三節(jié) 孩之寶與變形金剛
第四章 形象為本，內(nèi)容為核——國(guó)民小狐貍“阿貍”成長(zhǎng)記
第一節(jié) 阿貍的探索之路
第二節(jié) 阿貍的持續(xù)發(fā)展
第三節(jié) 阿貍的成功元素和贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵
第五章 來(lái)自云島的禮物——校企聯(lián)合《小雞彩虹》的動(dòng)漫衍生之路
第一節(jié) 內(nèi)容為王：創(chuàng)作為主，“內(nèi)外”呼應(yīng)
第二節(jié) 閉環(huán)運(yùn)營(yíng)：融通上下游，專業(yè)精細(xì)化
第三節(jié) 產(chǎn)學(xué)研作：校企聯(lián)合，師生同作
第六章 《小豬佩奇》——學(xué)齡前動(dòng)畫(huà)衍生品開(kāi)發(fā)的成功典范
參考文獻(xiàn)