本書拓展了產(chǎn)業(yè)組織SCP（structure-conduct-performance，即結(jié)構(gòu)-行為-績效）框架，運用該框架分析民國時期民營報業(yè)經(jīng)營狀況。在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論中，SCP指的是市場結(jié)構(gòu)影響市場行為，進一步影響市場績效。該書認為，結(jié)構(gòu)不僅僅指市場結(jié)構(gòu)，而應(yīng)該從廣闊意義上的報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)等因素來考察，分析這些結(jié)構(gòu)性因素的變化對報業(yè)經(jīng)營行為所產(chǎn)生的影響，最終對民營報業(yè)的經(jīng)營績效產(chǎn)生怎樣的影響。該書的研究思路可以概括為：一條主線，三個層面，三組關(guān)系。具體來講，圍繞民營報業(yè)經(jīng)營這一邏輯主線，大體上從報業(yè)市場、報館組織、民營報人三個層面入手，深入剖析民營報業(yè)的結(jié)構(gòu)、經(jīng)營行為、經(jīng)營績效三者之間的聯(lián)動關(guān)系，并將民營報業(yè)經(jīng)營放在當時的時代背景下，運用多個指標對民營報業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)進行測量與分析。