本書力求反映醫(yī)藥市場常見的營銷理論、方法、技巧，將各種醫(yī)藥市場營銷教學內(nèi)容與工作場景緊密結(jié)合，力爭做到內(nèi)容豐富、重點突出、切合實際、操作性強。本書可作為高職、中職院校的專業(yè)課教材，具有較強的實用價值。
本書共有3個模塊，11個項目，41個教學任務(wù)。
每個項目按以下方式構(gòu)建內(nèi)容體系：
（1）學習目標（知識目標、能力目標、素質(zhì)目標）；
（2）教學內(nèi)容（理論知識、案例啟發(fā)、知識鏈接、典型案例、課堂練習）；
（3）課后實訓（實訓目的、實訓內(nèi)容、實訓步驟、實訓評價、實訓要求）。