本書基于中國的跨國公司，試圖探討國際化視角下公司品牌形象和國家品牌形象對消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)的影響過程和作用條件，以期能夠?qū)�跨國�?jīng)營環(huán)境中消費(fèi)者選擇理論做進(jìn)一步推進(jìn)，并對中國跨國公司實(shí)施品牌營銷策略提供參考。