本書以生態(tài)圈為主要架構(gòu)，以共生理論為基礎(chǔ)，探討數(shù)字內(nèi)容生態(tài)變化帶來的品牌營銷傳播生態(tài)的改變，以數(shù)字內(nèi)容和品牌的共生關(guān)系為切口，洞察解析在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的變革下數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈的現(xiàn)狀和趨勢。全書共分為八章，第一章闡述了研究背景、研究意義、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相關(guān)理論進(jìn)行界定，并對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和評述；第三章建構(gòu)了數(shù)字內(nèi)容營銷傳播生態(tài)圈模型并由外而內(nèi)解析其構(gòu)成，先從最外部圈層開始剖析外部環(huán)境生態(tài)系統(tǒng)，分別從政治政策、經(jīng)濟(jì)、社會文化、科技等方面展開分析。其次分析了擴(kuò)展生態(tài)系統(tǒng)，分析品牌主、內(nèi)容平臺方、代理公司、平臺服務(wù)方等作為營銷傳播參與要素在生態(tài)圈中的位置與相互關(guān)系，解析內(nèi)部核心圈層的內(nèi)容生態(tài)體系和用戶生態(tài)體系；第四章以生態(tài)圈中的數(shù)字內(nèi)容和品牌主的關(guān)系為切入點(diǎn)，從宏觀上提出了數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的戰(zhàn)略管理模型，并建構(gòu)了前期合作價值評估“六力模型”和事后傳播效果評估“黃金三角評估模型”；第五章針對具體的數(shù)字內(nèi)容營銷傳播策略進(jìn)行研究，提煉出主要的共生模式，并以西方跨媒介敘事原則為理論框架，提出數(shù)字內(nèi)容營銷傳播的七大策略；第六章分析了共生風(fēng)險，從品牌戰(zhàn)略管理角度分析品牌數(shù)字內(nèi)容營銷傳播時可能引發(fā)的外部環(huán)境風(fēng)險和內(nèi)部管理風(fēng)險；第七章從生態(tài)協(xié)同進(jìn)化角度分析了數(shù)字內(nèi)容生態(tài)的行業(yè)變革和共同進(jìn)化趨勢；最后一章總結(jié)了本書的研究結(jié)論和不足，并對今后的研究進(jìn)行了展望。