本書(shū)從技術(shù)和用戶結(jié)合的角度，研究虛擬社區(qū)中社會(huì)線索如何影響用戶的貢獻(xiàn)意愿與行為表現(xiàn)，研究結(jié)果將在一定程度上對(duì)虛擬社區(qū)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理提供決策支持。在此過(guò)程中，本書(shū)一方面將用戶貢獻(xiàn)意愿細(xì)分為初始貢獻(xiàn)和持續(xù)貢獻(xiàn)，這與當(dāng)前學(xué)者提出的這兩種行為意愿的影響因素和過(guò)程存在不同的觀點(diǎn)一致，但是還沒(méi)有研究探索兩者的影響機(jī)制之間的區(qū)別與聯(lián)系。另一方面，本文關(guān)注用戶貢獻(xiàn)的行為，即用戶貢獻(xiàn)的數(shù)量與質(zhì)量，探索社會(huì)線索與用戶貢獻(xiàn)行為之間可靠的因果關(guān)系。